2015国产电影发行市场白皮书_33页_2mb

2015国产电影发行市场白皮书总结

核心内容

2015年中国电影市场表现强劲，票房达到440.7亿元，同比增长48.7%。观影人次为12.6亿，同比增长51.8%；场次为5443万，同比增长36.5%。同时，银幕数增长至31626块，同比增长34.1%。国产电影在整体市场中占据主导地位，票房份额达到61%，海外票房达27亿元，国产片单片平均票房为8138.6万元，观众满意度为81.2分。

主要观点

1.1 2015中国影市盘点

• 票房增长：2015年中国电影市场总票房达到440.7亿元，占全球票房份额超过16%。
• 国产片表现：国产电影在票房和观众满意度上表现突出，成为市场主力。
• 市场结构：电影市场呈现寡头格局，少数高票房影片贡献了大部分票房，发行市场亟需变革。

1.2 国产电影发行介质变革

• 介质转变：从拷贝时代转向信息流时代，多窗口发行成为趋势。
• 多屏时代：电视、电脑、手机等终端普及，推动电影发行进入多屏时代。
• 渠道扩展：新媒体渠道成为重要的发行补充，但也面临盗版和观众习惯的挑战。

1.3 国产电影发行职能扩展

• 场次资源为中心：发行职能从拷贝流转转向争取场次资源。
• 宣发一体化：宣传与发行紧密结合，提升影片的市场影响力。
• 与影院互动：保持与影院的良性互动成为获取场次的重要手段。

1.4 国产电影发行主体多元化

• 传统发行公司：如光线影业、五洲发行、博纳影业等，拥有丰富的影院资源和地推团队。
• 新媒体发行公司：如爱奇艺、腾讯视频等，以用户数据和流量变现为核心。
• 联合与竞争：传统与新媒体发行公司开始合作与竞争，形成新的发行格局。

1.5 好莱坞发行新动态

• 院线定制：好莱坞院线开始直接与制片方合作，提升内容控制权。
• 同步上映：互联网视频公司尝试与院线同步上映，缩短发行窗口期。
• 中国响应：院线定制和同步上映模式在中国逐步出现，但面临盗版和市场适应的挑战。

关键信息

3.1 主要民营发行公司分析

• 市场集中度：TOP10民营发行公司贡献了超八成票房，其中传统五大公司份额占63%，五洲发行表现最为突出。
• 票房表现：五洲发行、光线影业、博纳影业、乐视影业、华谊兄弟等公司在不同档期表现优异。
• 类型覆盖：博纳和乐视在类型覆盖上表现最为全面，五洲发行则在喜剧类型上占据主导地位。

3.2 发行模式分析

• 发行矩阵模式：光线影业和乐视影业通过植根城市、深度经营影院关系，提升影片场次。
• 自有影院资源：五洲发行、四海联盟和博纳影业通过旗下影院资源保证排片场次。
• 明星驱动模式：华谊兄弟依靠明星效应提升影片关注度和排片。

4.1 互联网平台参与发行

• O2O平台：电商巨头如百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影等积极介入电影发行。
• 数据驱动：互联网平台利用用户数据进行精准营销，提升票房转化率。
• 跨界整合：如美团和大众点评将电影与餐饮消费结合，打造复合消费场景。

4.2 主要互联网平台特点

• 百度糯米：拥有强大的流量和资金支持，与影院终端融合度高，用户数据全面。
• 微票儿+格瓦拉：依托腾讯流量，利用朋友圈进行口碑传播，形成线上线下闭环。
• 淘宝电影：借助阿里系产品流量，重点在二三线城市进行宣传，提升目标受众参与度。

结构分析

2015年国产电影发行市场趋势

• 介质变革：从实体拷贝向信息流转变，多窗口发行成为主流。
• 职能扩展：发行职能从拷贝流转转向场次资源争取，宣发一体化成为趋势。
• 主体多元化：传统发行公司与新媒体公司合作与竞争，推动市场多样性。
• 渠道衍生：后电影市场多窗口联盟兴起，影院首发地位受到挑战。
• 发行模式复合化：优质内容博弈催生内容为王，发行方式向互联网化发展。

民营发行公司表现

• 市场集中度提高：TOP10公司贡献了80%以上的票房，传统五大公司占据主导。
• 档期布局：五洲发行几乎覆盖全年主要档期，博纳集中在上半年，光线在下半年发力。
• 类型分布：博纳和乐视类型覆盖最广，五洲发行在喜剧类型表现突出。

互联网平台参与发行

• O2O平台崛起：电商巨头通过联合发行、买断营销等方式深度参与电影发行。
• 数据与流量整合：互联网平台利用用户数据和流量资源提升影片票房。
• 跨界合作：平台与影院、片方合作，打造多元化的发行和营销模式。

总结

2015年中国电影市场呈现出明显的增长趋势，国产电影在票房和满意度上表现优异，但面临激烈的市场竞争和发行模式的变革。互联网平台的介入为电影发行带来了新的机遇和挑战，推动了发行模式的多样化和复合化。民营发行公司在市场中占据主导地位，传统与新媒体发行公司之间的联合与竞争成为主流，同时，影片类型和档期布局也对发行效果产生重要影响。