2015国产电影发行市场白皮书2016年1月_33页_2mb

2015国产电影发行市场白皮书总结

核心内容概述

2015年中国电影市场呈现多元化和数字化发展趋势，国产电影在票房、观影人次、场次及银幕数量上均有显著增长。全年票房达到440.7亿元，占全球票房份额超过16%，国产片票房占比达61%，海外票房为27亿元。整体市场格局呈现寡头化趋势，发行市场则面临变革压力。

主要观点

• 市场增长与结构变化：国产电影市场持续增长，票房和观影人次均创新高，但市场集中度提高，头部影片贡献了大部分票房。
• 发行介质数字化：电影从实体拷贝转向信息流，多窗口发行成为趋势，互联网平台参与发行。
• 发行职能扩展：发行公司不仅提供拷贝，还需争取场次资源，推动宣发一体化。
• 发行主体多元化：传统发行公司与新媒体公司竞争与合作并存，推动市场多样性。
• 发行模式复合化：线上线下结合，多窗口发行，强调内容与用户数据的结合。
• 档期与影片类型：暑期档和贺岁档是发行重点，喜剧、动作和动画类型表现突出。
• 互联网平台崛起：电商和在线票务平台积极参与电影发行，成为重要力量。

关键信息

2015年市场数据

• 票房：440.7亿元，同比增长23%
• 观影人次：12.6亿，同比增长51.8%
• 场次：5443万，同比增长36.5%
• 银幕数：31626块，同比增长34.1%

国产电影市场结构

• 寡头格局：4%的5亿以上影片贡献了56%的票房，1亿以下影片仅占11%
• 发行市场变革：场次资源成为发行重点，宣发一体化成为主流

2015年国产电影发行趋势

• 介质变革：从拷贝转向信息流，多屏放映成为趋势
• 职能扩展：场次资源为中心，宣发一体化
• 主体多元化：传统发行公司与新媒体公司联合与竞争
• 渠道衍生：后电影市场多窗口联盟兴起，影院首发地位受挑战
• 发行模式复合化：优质内容博弈催生内容为王，放映端发行互联网化
• 档期安排：五洲发行全档期覆盖，博纳影片主要布局上半年，光线发力下半年
• 类型分布：博纳和乐视类型覆盖最广，光线和乐视主打爱情片，五洲发行推动喜剧爆发

互联网平台参与发行

• 主要平台：百度糯米、微票儿、大众点评、猫眼、淘宝电影、格瓦拉
• 参与影片数量与票房：
  • 百度糯米：13部，覆盖票房75.7亿元
  • 微票儿：18部，覆盖票房63.9亿元
  • 大众点评：8部，覆盖票房43.9亿元
  • 猫眼：8部，覆盖票房36.1亿元
  • 淘宝电影：6部，覆盖票房25.7亿元
  • 格瓦拉：11部，覆盖票房25.2亿元
• 平台特点：
  • 百度糯米：拥有百度流量和资金支持，用户数据全面，跨界资源整合能力强
  • 微票儿+格瓦拉：依托腾讯和万达资源，拥有社交数据，朋友圈营销优势明显
  • 大众点评：联合美团资源，打造电影与餐饮复合消费场景
  • 猫眼：利用大数据分析和美团资源，推动影片排片和票房增长
  • 淘宝电影：依托阿里系产品流量，支持影片在二三线城市营销

民营发行公司分析

主要民营发行公司

传统五大发行公司表现

• 五洲发行：份额飞速提升，场次保证能力突出
• 博纳影业：上半年表现抢眼
• 乐视影业：主打爱情片，但票房表现一般
• 光线影业：下半年发力，场次表现优异
• 华谊兄弟：构建“大娱乐”全产业链，发行表现平平

发行模式分析

• 发行矩阵模式：光线影业、乐视影业通过植根城市，深度经营影院关系
• 自有影院资源：五洲发行、四海联盟、博纳影业通过旗下影院保证排片
• 明星驱动：华谊兄弟利用明星资源提升影片关注度，但明星效应减弱

互联网平台案例

• 百度糯米：通过大数据分析和社交资源整合，助力《老炮儿》成功逆袭
• 微票儿+格瓦拉：朋友圈营销和用户体验创新，推动影片口碑传播
• 大众点评：联合美团资源，打造电影与餐饮复合场景，提升转化率
• 猫眼：利用大数据和地推团队，助力《港囧》排片和票房增长
• 淘宝电影：依托阿里流量，为《左耳》在二三线城市进行精准营销

好莱坞动态

• 院线定制：美国院线与制片公司合作，直接发行电影，挑战传统发行模式
• 同步发行：Netflix与韦恩斯坦影业合作，影片同步在线播放，不通过院线
• 在中国：院线定制对小成本电影有利，但受盗版问题影响

结论

2015年中国电影市场在票房、观影人次、场次和银幕数量上均有显著增长，市场结构呈现寡头化趋势。发行市场则因介质数字化、职能扩展和主体多元化而发生深刻变革，互联网平台的加入为发行提供了新的渠道和模式。民营发行公司通过差异化策略和创新模式占据市场，而好莱坞的动态也对国内市场产生影响，推动发行市场的进一步发展和探索。