2016年-数据局_艺恩：2015国产电影发行市场白皮书_32页_1mb_32页_1mb

2015国产电影发行市场白皮书总结

核心内容

2015年中国电影市场整体表现强劲，年票房达到440.7亿元，占全球市场份额超过16%。国产影片贡献了61%的票房份额，海外票房达到27亿元。国产影片单片平均票房为8138.6万元，观众满意度为81.2分。进口影片票房为166.1亿元，同比增长23%，但市场份额仍低于40%。

主要观点

• 发行介质变革：电影发行从实体拷贝转向数字信息流，多窗口时代到来，使掌握终端的厂商有机会介入发行领域。
• 发行职能扩展：发行服务从单纯的拷贝流转扩展到场次资源争取和宣发一体化，发行商需同时关注宣传和影院互动。
• 发行主体多元化：传统发行公司与新媒体发行公司形成联合与竞争关系，新媒体公司凭借用户数据和流量优势，对传统发行模式形成挑战。
• 市场结构寡头化：票房1亿以下影片的市场份额逐年下降，5亿以上影片贡献了56%的票房，市场呈现寡头格局。
• 发行模式复合化：互联网化成为趋势，预售模式成为标配，多窗口发行使影片变现渠道更加多元化。
• 发行窗口期缩短：后电影市场快速发展，网络和电视成为重要放映渠道，但盗版问题依然影响市场发展。
• 民营发行公司崛起：TOP10民营发行公司贡献了超八成票房，其中五洲发行、光线影业、博纳影业、乐视影业、华谊兄弟表现突出。
• 档期竞争激烈：暑期档和贺岁档是发行公司的重点布局，五洲发行在多个档期表现优异。
• 发行矩阵模式：发行人员长期布局在主要票仓城市，结合影片特点帮助影院策划宣传，提升排片率。
• 自有影院资源：旗下影院场次对排片有重要影响，五洲发行、四海联盟和博纳影业代表这一模式。
• 明星驱动模式：借助明星光环提升影片关注度和排片率，华谊兄弟是主要代表。
• 互联网平台参与发行：在线票务平台逐渐从售票角色转向发行与宣传，BAT等巨头开始布局电影市场。
• O2O平台崛起：电商平台如百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影等，通过整合线上资源和用户数据，成为发行的重要参与者。
• 传统与新媒体的融合：传统发行公司与新媒体发行公司联合发行成为趋势，形成线上+线下闭环。

关键信息

2015年票房数据

• 总票房：440.7亿元
• 国产影片票房份额：61%
• 进口影片票房：166.1亿元
• 国产影片海外票房：27亿元

电影市场结构

• 票房1亿以下影片占比11%
• 5亿以上影片占比56%
• 市场呈现寡头格局

发行介质与渠道

• 数字化发行推动多窗口时代到来
• 互联网平台成为重要放映渠道
• 网络与电视院线兴起，挑战传统影院

发行主体

• 传统发行公司：五洲发行、光线影业、博纳影业、乐视影业、华谊兄弟
• 新媒体发行公司：爱奇艺、腾讯视频等

档期表现

• 五洲发行在多个档期表现优异
• 博纳影片主要布局上半年
• 光线影业下半年发力

发行模式

• 发行矩阵模式：光线影业、乐视影业
• 自有影院资源模式：五洲发行、四海联盟、博纳影业
• 明星驱动模式：华谊兄弟

互联网平台参与

• 百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影等平台深度参与发行
• 联合发行、买断营销费用、对赌票房等模式广泛应用
• 用户数据、社交资源、地推团队成为核心竞争力

发行窗口期

• 网络与院线窗口期缩短
• 网络平台覆盖人数远超院线观影人次
• 盗版问题仍影响市场发展

民营发行公司分析

TOP10民营发行公司

• 五洲发行、光线影业、博纳影业、乐视影业、华谊兄弟、影联传媒、恒业影业、剧角映画、华策影视、枫海传媒
• 五洲发行贡献最大票房，传统五大公司整体实力占优

类型分布

• 五洲发行主打喜剧
• 博纳和乐视类型覆盖最广
• 光线影业、乐视影业、华谊兄弟主打爱情片

档期安排

• 五洲发行几乎覆盖全年各主要档期
• 博纳影片主要布局上半年
• 光线影业下半年发力

互联网平台参与发行

百度糯米

• 联合发行影片数量：13部
• 覆盖票房：75.7亿元
• 核心能力：三棱锥模型、用户数据、跨界资源整合

微票儿+格瓦拉

• 联合发行影片数量：29部
• 背后金主：腾讯、万达
• 核心能力：社交数据、朋友圈营销、用户体验与创新

大众点评

• 联合发行影片数量：16部
• 覆盖票房：43.9亿元
• 核心能力：地推团队、商户资源、用户数据交叉结合

淘宝电影

• 联合发行影片数量：6部
• 覆盖票房：25.7亿元
• 核心能力：阿里系流量支持、用户数据整合、阿里影业上下游资源

好莱坞发行新动态

• 院线绕过发行方直接与制片方合作
• 互联网视频公司尝试零窗口期发行
• 中国也出现类似趋势，但面临盗版和利益博弈问题

总结

2015年中国电影市场呈现多元化、互联网化、内容驱动的趋势，发行模式不断创新，发行主体逐渐丰富，市场竞争加剧。民营发行公司和互联网平台在市场中扮演重要角色，传统发行公司仍占主导地位，但面临新媒体的挑战。未来，电影发行市场将更加开放，多方合作与竞争并存。