传媒行业专题研究：2021电影市场有序恢复，疫情常态化下有望重回增长_17页_2mb

报告摘要

2021年中国电影市场在疫情后逐步恢复，票房和观影人次分别达到470.32亿元和11.67亿人次，恢复至2019年的73%左右。尽管票房和观影人次有所回升，但尚未完全恢复至疫情前水平。同时，票价上涨明显，平均票价增长超过8%，显示市场在内容供给不足和疫情潜在影响下，通过提价提升收益。

票房数据：
- 2021年国内票房：470.32亿元（含服务费），同比增加131.5%。
- 分账票房：428.63亿元，同比增加130.3%。
- 2021年观影人次：11.67亿人次，同比增加112.6%。
- 年人均观影频次：0.83次，相比2019年减少0.4次。
票价上涨：
- 平均票价（含服务费）：40.2元，同比增加8%以上。
- 平均票价（不含服务费）：36.7元，同比增加8%以上。
- 三四线城市平均票价增长超过10%，接近二线城市水平。
进口影片表现：
- 2021年进口影片数量：71部，同比减少。
- 进口影片票房：96.76亿元，占总票房约20%。
- 有5部全球票房TOP15影片未引进，包括漫威系列。
影片类型与票房：
- 头部影片票房集中度显著提升，TOP1影片票房占比达12.27%。
- 主旋律影片表现突出，如《长津湖》、《你好，李焕英》等。
- 合家欢类型影片在春节档占据主导，适合家庭观影。
行业趋势：
- 电影市场仍有较大增长空间，尤其在下沉市场。
- 政策鼓励院线并购重组，推动行业集中度提升。
- 龙头院线如万达院线、大地院线、横店影视等占据市场主导地位。
投资建议：
- 推荐内容和渠道头部公司，如万达电影、光线传媒。
- 关注中国电影，期待其在主旋律影片方面的表现。
- 强调内容质量的重要性，优质影片将在竞争中脱颖而出。