2018年中国手持云台行业研究报告_43页-2mb

中国手持云台行业研究报告总结

核心内容

手持云台作为一款脱胎于无人机技术的便携摄影器材，其核心功能是防抖防震。随着短视频和直播的兴起，手持云台在国内市场展现出巨大的发展潜力，行业正处于市场成长期，未来两年可能迎来爆发增长。

主要观点

• 技术背景：手持云台将无人机的自动稳定系统技术应用于手机和相机拍摄，提升了移动摄影的稳定性。
• 市场现状：国内手持云台市场虽小，但增长迅速，预计2019年市场规模将超过8亿元。
• 消费者画像：
  • 强认知玩家群：以21-25岁年轻男性为主，注重理性消费，愿意尝试新事物，对产品功能有较高要求。
  • 高潜力消费群：以35岁以下中高收入女性为主，注重生活质量和产品口碑，消费意愿高。
• 市场竞争格局：智云、飞宇、大疆和魔爪占据市场头部位置，其中智云在天猫平台销售份额最高。
• 行业趋势：
  • 短视频带动用户增长：短视频用户规模扩大，将为手持云台市场带来红利。
  • 硬件技术迭代：材质从全金属转向复合材料，产品结构更加精细，适用范围扩展。
  • 软件功能创新：专用APP和多样化拍摄模式成为提升用户体验的重要手段。
• 产品发展方向：产品将向轻量化、智能化、多功能化发展，满足不同用户群体的需求，包括专业摄影和大众消费。

关键信息

市场数据

• 2015-2019年手持云台全球市场规模：持续增长，预计2019年将突破10亿美元。
• 2015-2019年手持云台国内市场规模：增速稳定，预计2019年市场规模达8亿元。
• 2017年国内市场份额分布：天猫和京东为主要销售渠道，智云占据天猫平台首位，魔爪在京东平台表现突出。

消费者行为

• 强认知玩家群：
  • 周均拍摄/录像频率高于4次。
  • 拍摄主题以山水、动物等动静景物为主。
  • 对产品功能缺陷容忍度低，尤其对内置功能设计和轴转角度有较高要求。
  • 购买动机以科技感和产品功能为主。
• 高潜力消费群：
  • 主要使用手机、自拍杆和单反进行生活摄影。
  • 拍摄过程中镜头晃动是主要痛点，手持云台改善意愿达89%。
  • 购买决策倾向于参考产品评论，重视产品质量和性价比。

产品特点

• 硬件配置：采用三轴电机和传感器，实现画面稳定；材质轻便，提升用户体验。
• 软件技术：通过APP实现多设备联动、拍摄模式扩展和视频编辑功能，增强产品科技附加值。
• 功能卖点：
  • 支持多种拍摄模式（如全景拍摄、动态延时等）。
  • 有专用APP扩展功能。
  • 产品轻巧便于携带。
• 产品痛点：
  • 内置功能设计缺陷。
  • 轴转角度限制。
  • 平衡调节复杂。

产业链

• 上游：元器件供应商（传感器、陀螺仪、电池、电机等）。
• 中游：品牌商进行技术附加和增值服务。
• 下游：通过电商平台、品牌官网、体验馆等渠道进行分销和销售。

领军企业

• 智云科技：起源于军工技术，产品追求极致，创新性搭建短视频社区“莱塔社”。
• 大疆创新：从无人机技术迁移至手持云台，推出专业级和大众级产品。
• 飞宇科技：专注于稳定技术，产品线覆盖运动相机、智能手机、微单相机等。

行业前瞻

• 技术趋势：三轴稳定技术和伺服电机技术逐步成熟，应用领域不断扩展。
• 市场前景：国内手持云台市场成长迅速，线上渠道将成为主要爆发点。
• 发展方向：产品将向轻量化、智能化、多功能化发展，满足专业和大众市场不同需求。

法律声明

• 版权声明：本报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据和预测仅供参考，不承担法律责任。

艾瑞咨询

• 使命：通过数据洞察为行业提供专业咨询服务。
• 愿景：致力于成为商业决策的智囊团，助力行业发展。

附录：关键数据指标

• TGI（Target Group Index）：衡量某群体选择某项的比例与其他群体或总体的比例。
• 2018年4月手持云台销售数据：
  • 智云：销售额1,702,076元，销量1641件，成交均价1036元。
  • 大疆：销售额1,288,267元，销量1433件，成交均价899元。
  • 飞宇：销售额406,360元，销量678件，成交均价599元。

总结

手持云台行业在中国正迎来快速成长期，受益于短视频和直播的兴起，市场潜力巨大。行业技术日趋成熟，产品功能不断丰富，消费者对高品质和智能化的需求推动行业持续发展。智云、大疆、飞宇等领军企业凭借技术优势和市场洞察，在行业竞争中占据主导地位。未来，手持云台将在硬件结构、软件功能、用户体验等方面持续创新，拓展至更多专业领域。