20180605-艾瑞股份-2018年中国手持云台行业研究报告_43页_2mb

中国手持云台行业研究报告总结

核心内容概述

手持云台是一种便携式摄影器材，脱胎于无人机技术，其核心功能为防抖防震。随着短视频和直播的兴起，手持云台行业在国内市场正处于成长期，未来两年预计将迎来爆发增长。行业在经济、技术和社会环境方面均受到积极因素影响，尤其在政策支持、消费习惯转变及技术发展等方面表现突出。

主要观点

• 手持云台通过将无人机技术应用于手机或相机拍摄，提供更稳定的画面。
• 国内市场规模虽小，但增速快，未来增长潜力巨大。
• 专业摄影与大众市场并存，千元区间产品有助于推动市场向大众渗透。
• 21-25岁年轻男性是强认知玩家，注重理性消费和尝试新事物。
• 35岁以下中高收入女性在高潜力消费群中表现显著，具有强大的消费能力。
• 产品功能和用户体验是消费者关注的重点，特别是内置功能的完善和APP扩展功能。
• 硬件结构和技术已相对成熟，未来将向更精细、更强大的方向发展，以满足不同使用场景需求。
• 产品软件技术不断创新，提升用户体验和趣味性。
• 短视频行业的持续增长将扩大手持云台用户基础。

关键信息

市场现状

• 手持云台行业处于成长期，领头品牌已出现。
• 2015-2019年全球市场规模将突破10亿。
• 2017年手持云台国内市场规模已达到8亿元，线上渠道成为主要增长点。
• 智云、飞宇、大疆、魔爪四大品牌占据头部位置。

消费者画像

• 强认知玩家（占比24.2%）：

  • 以21-25岁年轻男性为主。
  • 注重生活质量，追求高品质。
  • 消费决策理性，注重性价比。
  • 常用拍摄工具为手机、单反、手持云台。
  • 拍摄频率高，常用场景为视频录制、摄影等。

• 高潜力消费群（占比37.2%）：

  • 以35岁以下中高收入女性为主。
  • 注重生活规划，重视亲友建议。
  • 愿意为改善拍摄体验尝试手持云台。
  • 常用拍摄工具为手机、自拍杆、单反。
  • 主要使用场景为生活摄影（亲子/家庭等）和自拍。

消费者痛点

• 强认知玩家：

  • 对内置功能缺陷容忍度低，如自动调焦、追随功能失灵等。
  • 轴转角度不足，调节平衡过程繁琐。

• 高潜力消费群：

  • 拍摄过程中镜头晃动、抖动导致成像模糊是主要痛点。
  • 手机和自拍杆的使用存在续航差、稳定性差、功能单一等问题。

产品功能与技术

• 硬件技术：

  • 采用复合材料，减轻重量，提升便携性。
  • 三轴电机技术成熟，具备精准顺滑的伺服控制。
  • 产品结构和技术成本逐步下降，科技附加值上升。

• 软件技术：

  • 产品功能丰富，APP扩展功能成为重要卖点。
  • 多种拍摄模式（如全景拍摄、动态延时、物体追踪）提升用户体验。
  • 品牌需在智能技术上寻求突破，以避免同质化竞争。

行业趋势

• 趋势1：短视频行业持续火热，推动手持云台用户基数扩大。
• 趋势2：硬件结构不断优化，满足多元化使用场景需求。
• 趋势3：软件功能日益丰富，提升产品趣味性和用户体验。

领军企业介绍

智云科技

• 起源：军工技术背景，专注于稳定技术。
• 产品：涵盖手持类、穿戴类、机载类。
• 特色：创新搭建短视频社区“莱塔社”，形成以产品为核心的视频生态系统。

大疆创新

• 成立时间：2006年。
• 产品：从专业级“如影”到大众消费“灵眸”，产品线逐步完善。
• 技术：将无人机增稳技术迁移至手持云台，技术迭代迅速。

飞宇科技

• 专注稳定技术，产品线包括运动相机、智能手机、微单相机稳定器。
• 技术特点：结合电机横臂无工具调节，满足不同场景拍摄需求。

行业前瞻

• 未来产品将向更精细、更强大的硬件方向发展。
• 软件功能将进一步丰富，提升用户体验。
• 手持云台将逐步覆盖医疗、游戏、机械等领域，应用范围扩大。
• 国内市场在政策支持和消费习惯转变的推动下，有望成为全球主要增长点。

艾瑞咨询

• 提供专业的市场调研、数据分析及咨询服务。
• 致力于通过数据洞察为企业决策赋能。
• 坚持“工匠精神”，专注于行业创新与变革。

法律声明

• 本报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 数据仅供参考，不承担法律责任。
• 报告内容基于调研和公开资料整理，仅用于市场参考。

总结

手持云台行业正迎来快速发展期，尤其在短视频和直播的推动下，市场潜力巨大。消费者对产品功能和用户体验的重视，促使品牌不断在硬件和软件技术上进行创新。未来，手持云台将向更广泛的使用场景拓展，形成更加多元的市场格局。