2018年中国手持云台行业研究报告_43页_1mb

中国手持云台行业研究报告总结

核心内容

手持云台是一种便携式摄影器材，脱胎于无人机技术，其核心功能为防抖防震。随着短视频和直播的兴起，手持云台在国内市场展现出强劲的增长潜力，预计未来两年将迎来行业爆发期。

主要观点

• 手持云台在专业与大众市场并存，千元区间产品有助于推动其向大众市场渗透。
• 21-25岁年轻男性是手持云台的强认知玩家，注重理性消费和尝试新事物。
• 35岁以下中高收入女性是手持云台的高潜力消费群体，具有强大的消费能力和意愿。
• 产品硬件技术已相对成熟，但算法及智能化仍需突破，以满足用户对功能丰富化和用户体验提升的需求。
• 电商渠道是当前国内手持云台市场的主要增长点，京东和天猫平台集中了头部品牌。
• 智云、大疆、飞宇和魔爪是当前国内手持云台市场的四大品牌，其中智云在天猫平台占据首位。

关键信息

市场规模与趋势

• 全球手持云台市场规模预计将持续扩大，2015-2019年增速显著。
• 中国手持云台市场虽小，但增速健康，预计到2019年市场规模将超过8亿元。
• 短视频用户规模持续增长，预计2018年达到3.53亿人，推动手持云台市场发展。

消费者画像

• 强认知玩家群：
  • 多为21-25岁年轻男性，注重理性消费和科技感。
  • 70%以上有使用经验，42%为高级玩家。
  • 对内置功能、产品轻便性、拍摄模式等有较高期待。
  • 使用场景以视频录制为主，其次为摄影。
• 高潜力消费群：
  • 以35岁以下中高收入女性为主，注重生活质量和产品口碑。
  • 愿意参考产品评论和亲友建议进行购买决策。
  • 拍摄过程中对镜头晃动、设备携带不便等问题较为敏感，愿意尝试手持云台以改善体验。

产品特点与技术发展

• 硬件配置：采用轻便复合材料，配备三轴电机，实现精准防抖。
• 软件功能：内置多种拍摄模式，支持APP扩展功能，提升用户体验。
• 技术趋势：
  • 硬件结构和材质不断优化，满足不同用户需求。
  • 三轴稳定技术和伺服电机技术逐渐成熟，应用范围扩展至医疗、游戏、机械等多个领域。
  • 算法优化仍是提升产品性能的关键方向。

产业链结构

• 上游：元器件供应商，包括传感器、陀螺仪、电机、控制系统等。
• 中游：品牌商进行技术附加和增值服务，如APP开发、教程分享、社区运营等。
• 下游：通过电商平台、品牌官网、体验馆等渠道销售，终端用户包括专业摄影人士和普通消费者。

领军企业介绍

• 智云科技：
  • 源自军工技术，注重产品精度和质量。
  • 2017年推出短视频社区“莱塔社”，构建以产品为核心的视频生态系统。
• 大疆创新：
  • 从无人机技术迁移至手持云台，推出如影、灵眸等产品。
  • 持续迭代技术，兼顾专业与大众市场。
• 飞宇科技：
  • 专注于稳定技术，产品涵盖运动相机、手机、微单等不同应用场景。

行业前瞻

• 趋势1：短视频行业持续火热，将带动手持云台用户基础扩大。
• 趋势2：硬件结构和材质不断优化，满足多元化使用场景。
• 趋势3：软件功能日益丰富，提升产品趣味性和用户体验。

数据来源与说明

• 数据来源包括艾瑞电商销量监测平台ECTracker、艾瑞iClick网民调研数据、企业访谈及行业公开资料。
• TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体对某项特征的选择比例与总体的对比，值越高代表该群体特征越明显。

艾瑞简介

艾瑞是一家专注于大数据分析与市场研究的咨询公司，致力于为企业提供专业的数据、信息和咨询服务，助力商业决策。公司重视创新、人才培养和行业边界突破，通过专业团队和数据驱动方法，为客户提供市场洞察与未来预测。

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