2018年-艾瑞咨询_2018年中国手持云台行业研究报告_43页_2mb

中国手持云台行业研究报告总结

核心内容概述

手持云台作为脱胎于无人机技术的便携摄影器材，其核心功能是防抖防震。目前，行业在经济、技术和社会环境方面均受到积极因素推动，预计未来两年将迎来爆发期。手持云台在全球市场发展迅速，国内市场虽小但增长潜力巨大，尤其在短视频和直播的推动下，市场前景广阔。

主要观点

• 技术背景：手持云台技术源自无人机，将自动稳定系统应用到手机及相机拍摄中，实现画面稳定性提升。
• 市场现状：我国手持云台行业处于成长期，市场增速健康，领头品牌已初现。
• 消费者画像：
  • 强认知玩家群：以21-25岁年轻男性为主，注重理性消费，愿意尝试新事物，对产品功能有较高要求。
  • 高潜力消费群：35岁以下中高收入女性表现突出，注重生活质量和产品口碑，消费意愿较强。
• 产品功能：
  • 基础功能包括三轴电机、传感器、轻便材质、手动调焦、自动补光等。
  • 特色功能涵盖轨迹延时、自动调平、专用APP、多模式拍摄等。
• 市场趋势：
  • 短视频热潮：短视频用户规模持续增长，为手持云台带来巨大用户基础。
  • 硬件升级：材质结构工艺迭代迅速，产品更轻便、功能更全面，适应不同用户群体。
  • 软件创新：内置功能丰富，APP支持多设备联动和视频编辑，提升用户体验。
  • 技术迁移：三轴稳定技术和伺服电机技术已成熟，正向医疗、游戏、机械等更多领域迁移。

关键信息

市场规模

• 2015-2019年全球手持云台市场规模将突破10亿，国内市场预计在2019年达到8亿元。
• 2017年手持云台在我国线上线下市场份额分布显示，线上渠道是主要爆发区。

品牌格局

• 头部品牌包括智云、飞宇、大疆和魔爪，其中智云在天猫平台销售份额最高（58.9%）。
• 大疆、智云、飞宇等品牌在技术迭代和产品线拓展方面表现突出。

消费者行为

• 强认知玩家群每周拍摄或录像频率多于4次，主要拍摄山水、动物等动态场景。
• 高潜力消费群对拍摄过程中晃动的不良体验较为敏感，有89%表示愿意尝试手持云台改善拍摄体验。

产品痛点

• 单反用户：不便携带、价格高、镜头护理复杂、防抖效果差等。
• 手机用户：防抖效果差、长时间手持易疲惫、续航差、清晰度欠佳等。
• 自拍杆用户：稳定性差、占用空间、兼容性差、扩展功能少等。

产品发展方向

• 产品需在硬件结构上进一步优化，以满足不同用户群体的使用需求。
• 软件功能应向用户体验和功能丰富化方向发展，避免同质化竞争。
• 品牌需通过增值服务和社区运营提升用户粘性和品牌忠诚度。

行业前瞻

• 技术突破：算法及智能化技术是未来突破方向，需进一步提升产品性能。
• 市场拓展：随着短视频和直播的普及，手持云台将受益于用户增长，市场潜力巨大。
• 产品创新：品牌需持续创新，开发多功能、高性价比产品，拓展至更多应用场景。
• 产业链发展：上游元器件供应、中游技术嵌入、下游分销渠道共同推动行业发展。

领军企业介绍

智云科技

• 起源于军工技术，专注手持云台产品，产品线涵盖手持类、穿戴类、机载类。
• 搭建短视频社区“莱塔社”，形成以产品为核心的视频生态系统。

大疆创新

• 作为全球领先的无人机解决方案提供商，将无人机技术移植到手持云台。
• 2014年推出“如影”，2015年推出“灵眸”，逐步覆盖专业和大众市场。

飞宇科技

• 专注稳定技术研究，产品线覆盖运动相机、智能手机、微单相机及专业摄像机。
• 技术应用范围广泛，可满足不同场景需求。

技术与应用拓展

• 三轴稳定技术：已成熟，应用于医疗、游戏、机械等多个领域。
• 伺服电机技术：同步电机技术成熟，可提升医疗设备、监控摄像头等产品的稳定性。

数据来源与方法

• 数据来源包括艾瑞电商销量监测平台ECTracker、艾瑞iClick网民调研数据、企业访谈及公开资料。
• 数据指标中，TGI值用于衡量某群体对某项的偏好程度，TGI值越高，代表该群体中特征越明显。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为客户提供市场分析与行业预测。
• 通过专业团队与创新方法，致力于成为商业决策的智囊。

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