2018年电影人群研究报告_25页_3mb

电影人群报告总结

核心内容概述

本报告深入剖析了中国电影行业的宣发痛点，并探讨了如何通过精准触达目标受众来解决这些问题。报告分析了电影人群的特征、偏好及行为模式，结合线上售票平台与Ad-Tech技术，提出了电影行业在创作与发行阶段面临的挑战与应对策略。

主要观点

• 电影市场概况：国产佳片逐渐受到观众欢迎，电影产量增长放缓，但票房持续上升。外国大片仍占据头部票房位置，显示其市场影响力。
• 产业链分析：电影行业产业链涵盖制作、发行、售票、院线等环节，线上售票平台通过整合上下游资源，为行业注入互联网活力。
• 电影人群特征：电影人群以渠道用户为主，近八成更常使用垂直线上票务平台。电影爱好者与核心观影者在年龄、学历、收入等方面存在差异。
• 精准营销需求：电影发行面临的目标受众难以触达的问题，可通过Ad-Tech程序化广告、数据管理平台（DMP）等技术手段实现精准投放。
• 媒介触达偏好：电影人群对旅游、音乐、理财等媒介有较高需求，而核心观影者和影院会员的媒介偏好存在明显差异。
• 手游偏好分析：动漫题材手游是电影人群最偏爱的类型，生活、棋牌题材紧随其后。画风方面，卡通、Q版风格更受欢迎，联网和2D手游受众较多。
• 商业地理应用场景：MobData提供客流管理、商业选址、竞品分析、精准营销等功能，助力实体娱乐场所和零售业的运营决策。

关键信息

电影人群细分

• 基本属性：

  • 核心观影者：中青年男性，学历和收入双高。
  • 电影爱好者：更年轻，高学历但低收入。
  • 影院会员：更多为未婚无车族，对理财有较高兴趣。

• 地区分布：

  • 电影人群最集中的五大省份：广东、四川、江苏、浙江、上海。
  • 五大城市：北京、上海、广州、深圳、成都。
  • 一线城市中渠道用户更集中，二三线城市中核心观影者和影院会员更密集。

• 设备偏好：

  • 核心观影者偏好高档手机，电影爱好者更倾向中低档手机。
  • 小米、华为是电影人群偏爱的手机品牌。

• 媒介触达：

  • 基础媒介仍占主导，旅游、音乐、理财等媒介偏好高于平均水平。
  • 核心观影者与影院会员在媒介触达上差异显著。

• 手游偏好：

  • 动漫题材手游最受欢迎，生活娱乐和棋牌题材紧随其后。
  • 电影人群更喜欢卡通、Q版画风，联网和2D手游受众较多。
  • 热门影视IP在手游领域受冷落，传统文学类IP更受欢迎。

电影行业痛点

• 创作与宣发挑战：难以准确把握观影需求，宣发阶段难以有效触达目标受众。
• 精准触达策略：利用Ad-Tech程序化广告和DMP平台实现低成本、高效的目标用户投放。

MobData应用

• 客流管理：实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，监测客流异动。
• 商业选址：提供地理围栏、热力图、用户画像及POI数据分析。
• 竞品分析：分析竞品品牌偏好，明确自身优劣势。
• 精准营销：基于LBS技术进行目标人群定位，通过Lookalike和DSP平台实现线上精准营销。

总结

电影人群的特征与偏好为宣发策略提供了重要依据。通过数据整合与精准营销技术，电影行业能够更有效地触达目标受众，提升宣发效率与转化率。同时，MobData等平台在商业地理应用场景中发挥重要作用，助力影院、剧院、演唱会场馆等实体场所的运营优化。