Mobdata-2018年电影人群研究报告_27页_3mb

电影人群报告总结

核心内容

本报告聚焦于中国电影行业的宣发痛点，深入分析了电影人群的特征与行为偏好，旨在通过精准触达目标受众，提升电影宣发效率与效果。

电影市场概况

• 电影产量与票房：中国电影近十年产量增长放缓，但票房持续翻高，国产佳片逐渐俘获观影人群。
• 市场趋势：观影用户对电影内容的选择进入口碑时代，追求视听享受的同时，也注重电影内容的情感共鸣与共情能力。

电影行业产业链

• 上游：制片方负责电影制作并拥有版权。
• 中游：发行方负责沟通影院排片与影片宣传，线上售票平台在其中起到重要作用。
• 下游：院线管理旗下影院，负责电影放映。

电影行业痛点

• 创作与宣发的挑战：电影创作者难以准确揣摩观影需求，宣发阶段难以有效触达目标受众。
• 精准营销需求：电影发行需不断寻找目标人群，而Ad-Tech程序化广告能够在0.1秒内以最低成本精准投放到匹配的用户群。

电影人群细分

基本属性

• 性别与年龄：核心观影者以中青年男性为主，电影爱好者则更年轻。
• 学历与收入：核心观影者学历与收入双高，电影爱好者则多为高学历但低收入群体。
• 婚姻与车产：核心观影者多为有车有家室的已婚人群，电影爱好者则多为未婚无车族。

地区分布

• 省份：电影人群最集中的五大省份为广东、四川、江苏、浙江、上海，其中四川省的影院会员比例最高。
• 城市：电影人群最集中的五大城市为北京、上海、广州、深圳、成都，其中渠道用户比例最高的是上海、广州、深圳，北京的核心观影者比例最高，成都的影院会员比例最高。
• 城市等级：核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而渠道用户则集中在一线城市。

电影人群特征偏好

兴趣偏好

• 核心观影者：旅游和购物偏好突出。
• 电影爱好者：更偏爱煲剧和游戏。
• 影院会员：有较强的理财倾向。

设备偏好

• 手机品牌：小米、华为最受电影人群喜爱。
• 手机价位：核心观影者偏好高档手机，电影爱好者更倾向于中低档手机。

媒介触达

• 基础媒介：仍占主导地位，但旅游、音乐、理财类媒介触达率较高。
• 细分人群媒介触达差异：核心观影者与影院会员的媒介触达存在明显差异。

手游偏好

• 题材偏好：动漫题材手游最受欢迎，生活、棋牌题材紧随其后。
• IP偏好：电影人群更倾向卡通、Q版等画风，偏好联网和2D手游。

MobData 商业地理应用场景

MobData 通过探针等设备获取线下场景数据，为电影院、剧院、演唱会场馆及实体零售提供以下服务：

1. 客流管理：实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，监测客流异动，助力运营管理。
2. 商业选址：提供地理围栏圈选、商圈热力图分析、用户画像及POI数据，支持选址、招商、运营等业务。
3. 竞品分析：分析竞品品牌在目标人群中的偏好，帮助定位自身品牌优劣势，支持企业决策。
4. 精准营销：基于LBS技术精准定位目标人群，Lookalike技术扩充种子人群，全域精选DSP平台进行线上精准营销。

主要观点

• 电影宣发的核心在于精准触达目标受众。
• 电影人群的特征与行为偏好对宣发策略具有重要指导意义。
• Ad-Tech技术为电影行业提供了高效的精准营销解决方案。
• MobData等数据平台在提升宣发效率与优化市场布局方面发挥关键作用。

关键信息

• 电影人群主要集中在粤川江浙沪等经济发达地区。
• 核心观影者与电影爱好者在行为偏好、设备选择、媒介触达等方面存在显著差异。
• 电影人群偏爱动漫题材手游，对Q版、联网和2D游戏画风有较高接受度。
• MobData提供多种商业应用服务，包括客流管理、商业选址、竞品分析和精准营销，助力电影行业数字化转型。

附录

• MobData：基于探针等设备获取线下场景数据，支持多种业务场景的数据分析与应用。
• 数据管理平台（DMP）：用于收集、整合多渠道信息，支持相似人群拓展与深度学习模型应用。