2018-电影人群报告_27页-4mb

电影人群报告总结

核心内容

本报告分析了2018年中国电影行业的市场趋势、产业链结构及宣发痛点，并探讨了电影人群的细分特征、兴趣偏好及媒介触达方式。报告指出，随着电影产量增长放缓，观众对电影内容的共情与共鸣需求上升，电影宣发面临精准触达目标受众的挑战。同时，通过Ad-Tech程序化广告、数据管理平台（DMP）等技术手段，为电影行业提供精准营销解决方案。

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电影市场现状

• 电影产量与票房：国产佳片逐渐占据市场，电影产量增长放缓，但票房持续上升。
• 头部票房：外国大片仍占据头部票房位置，但国产电影正逐步获得观众认可。
• 观影需求变化：观众更注重电影内容的共情与共鸣，进入“口碑时代”。

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电影行业产业链

上游

• 制片：负责电影制作，拥有版权。
• 发行：负责沟通影院排片及影片宣传。

线上售票

• 垂直线上票务平台：如淘票票、猫眼电影、ewara、卖座等，是电影人群主要的购票渠道。
• 综合平台：如百度糯米、大众点评等，也提供电影票务服务。

下游

• 院线：管理旗下影院，负责电影放映。
• 影院：作为最终放映场所，承担观影体验。

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电影行业痛点

• 创作阶段：难以准确揣摩观影需求。
• 宣发阶段：难以精准触达目标受众。
• 解决方案：利用Ad-Tech程序化广告技术，在0.1秒内以低成本投放至最匹配的用户群。

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电影人群细分

基本属性

• 性别与年龄：核心观影者以中青年男性为主，电影爱好者则更年轻。
• 学历与收入：核心观影者学历和收入双高，电影爱好者高学历但收入偏低。
• 婚姻与车产：核心观影者多有车有家室，电影爱好者多为未婚无车族。

地区分布

• 五大省份：粤、川、江、浙、沪是电影人群最集中的地区。
• 五大城市：北上广深及成都为电影人群主要聚集地。
• 城市等级：核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而渠道用户则集中在一线城市。

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电影人群特征偏好

兴趣偏好

• 核心观影者：旅游、购物偏好明显。
• 电影爱好者：更倾向煲剧和游戏。
• 影院会员：有较强理财倾向。

设备偏好

• 手机品牌：小米、华为备受电影人群偏爱。
• 手机价位：核心观影者偏好高档手机，电影爱好者则更倾向中低档手机。

媒介触达

• 基础媒介：仍占主导地位，但旅游、音乐、理财类内容触达率较高。
• 细分人群差异：核心观影者与影院会员在媒介触达上存在明显差异。

手游偏好

• 题材偏好：动漫题材最受欢迎，生活娱乐、棋牌题材紧随其后。
• IP偏好：热门影视IP在手游中受冷落，电影人群更倾向传统文学或冷门IP。
• 画风偏好：卡通、Q版风格更受欢迎，联网和2D手游受众较多。

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MobData商业地理应用场景

MobData通过探针等设备获取线下场景数据，为电影行业及相关领域提供以下服务：

1. 客流管理：实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，监测客流异动。
2. 商业选址：提供地理围栏、热力图及用户画像分析，支持选址与招商决策。
3. 竞品分析：分析竞品品牌偏好，定位自身品牌优劣势。
4. 精准营销：基于LBS技术精准定位目标人群，通过Lookalike技术扩展种子人群，结合DSP平台进行线上营销。

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关键信息

• 精准触达：是解决电影宣发痛点的关键。
• 数据驱动：DMP平台和Ad-Tech技术在精准营销中起重要作用。
• 人群特征：电影人群具有鲜明的特征偏好，如手机品牌、价位、媒介触达方式及手游偏好。
• 区域差异：电影人群在不同城市和省份的分布及偏好存在显著差异。
• 技术应用：MobData等数据平台为电影行业提供多维度的市场分析与营销支持。

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主要观点

• 电影行业正从“产量导向”向“口碑导向”转变，观众更注重情感共鸣。
• 电影宣发需借助数据与技术实现精准触达，提升转化率。
• 线上售票平台与传统影院在用户群体和营销策略上存在差异。
• 电影人群的特征偏好为电影内容创作和营销提供了重要参考。
• MobData等平台在提升影院运营效率、优化商业决策方面具有显著价值。

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附录

• MobData：提供线下场景数据，支持多种商业应用。
• 报告来源：MobData，2018年4月数据。