MobData-2018年电影人群研究报告-2018.5-27页-3mb

电影人群报告总结

核心内容

本报告深入剖析了电影行业的宣发痛点，探讨了如何通过精准触达目标受众来提升电影营销效果。报告基于2008年至2017年的数据，分析了中国电影市场的产量与票房趋势，并对电影人群的特征、偏好及行为模式进行了详细研究。

主要观点

• 电影产量增长放缓，但票房持续翻高：尽管电影产量增长趋于平稳，但票房表现依然强劲，显示出观众对高质量电影的持续需求。
• 电影宣发痛点：创作阶段难以准确把握观众需求，宣发阶段难以有效触达目标受众。
• 精准营销的重要性：通过Ad-Tech程序化广告，可以在0.1秒内以最低成本投放到最匹配的用户群，实现精准触达。
• 数据管理平台（DMP）：整合多渠道信息，利用深度学习模型进行人群拓展和分析，是精准营销的关键工具。

关键信息

电影行业概览

• 中国电影市场经历了十年的快速发展，产量和票房均呈现增长趋势。
• 电影市场逐渐从外国大片主导转向国产佳片崛起，尤其是贺岁档的表现突出。
• 电影产业链由上游（制片、发行）、中游（售票、精准营销）和下游（院线、影院）构成，线上售票平台成为连接上下游的重要节点。

电影人群特征

• 人群构成：
  • 近八成的电影人群更常使用垂直线上票务平台。
  • 核心观影者以中青年男性为主，电影爱好者则更年轻。
• 性别分布：
  • 核心观影者中男性占比更高。
• 年龄分布：
  • 核心观影者和影院会员主要集中在25-44岁年龄段。
• 学历与收入：
  • 核心观影者学历和收入双高，而电影爱好者则偏向高学历低收入。
• 婚姻与家庭状态：
  • 核心观影者多为已婚有车族，电影爱好者则更多为未婚无车族。

地区分布

• 省份：
  • 电影人群最集中的五大省份为广东、四川、江苏、浙江和上海。
  • 四省渠道用户比例最高，四川影院会员比例最高。
• 城市：
  • 电影人群最集中的五大城市为北京、上海、广州、深圳和成都。
  • 上海、广州、深圳渠道用户比例最高，北京核心观影者比例最高，成都影院会员比例最高。
• 城市等级：
  • 核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而渠道用户在一线城市更集中。

设备偏好

• 手机品牌：
  • 小米、华为等品牌在电影人群中的偏好度较高。
• 手机价位：
  • 核心观影者更倾向于高档手机，电影爱好者则偏爱中低档手机。

媒介触达偏好

• 基础媒介：
  • 旅游、音乐、理财等媒介触达率较高。
• 细分人群：
  • 核心观影者和影院会员的媒介触达偏好差异较大。

手游偏好

• 题材偏好：
  • 动漫题材手游最受欢迎，生活娱乐和棋牌题材紧随其后。
• 画风偏好：
  • 电影人群更倾向卡通、Q版等画风，联网和2D手游受众较多。

附录：MobData

MobData通过探针等设备获取线下场景数据，为电影行业提供以下服务：

• 客流管理：实时掌握场内客流情况，识别新老顾客，监测客流异动。
• 商业选址：分析商圈人群分布热力图及用户画像，支持选址、招商、运营等业务。
• 竞品分析：明确自身客群竞品品牌偏好，助力企业发展决策。
• 精准营销：基于用户兴趣偏好、APP装载情况等维度，进行线上精准营销。
• 媒介分析：利用LBS技术对目标人群进行精准定位，Lookalike技术扩充种子人群，全域精选DSP平台进行受众人群投放。

结论

电影行业的宣发痛点在于如何精准触达目标受众。通过Ad-Tech程序化广告和数据管理平台，可以有效解决这一问题。电影人群特征多样，涵盖不同年龄、性别、学历、收入和城市等级，电影爱好者和核心观影者在行为偏好和媒介触达上存在显著差异。了解并利用这些特征，有助于制定更有效的营销策略，提升电影的宣发效果。