2022-08-29-君迪-新能源汽车市场消费者变化下的机会与思考_18页_2mb

NEV-APEAL 总结

核心内容

J.D. Power 2021年发布的《NEV-APEAL》报告，深入分析了新能源汽车市场消费者行为的变化趋势，以及品牌、产品设计、用户体验等方面对购买决策的影响。

主要观点

1. 消费者购买决策因素的变化

• 品牌与产品设计影响提升：品牌和产品设计在新能源汽车消费者购买决策中占据越来越重要的位置。
• 产品魅力带来定价优势：具有高产品魅力的新能源汽车能够获得更好的定价空间。
• 外观设计成为关注焦点：在购买阶段，新能源汽车消费者最关注的是外观设计，对质量、性能等传统关注点的兴趣有所下降。

2. 小型纯电动市场趋势

• 市场份额下降：小型燃油车市场份额从2004年的16%下降至2020年的2.5%，表明消费者对小型燃油车的需求减少。
• 小型纯电动难以长期保持高市场份额：小型纯电动车型在市场中的表现受到限制，难以维持高销量。
• 传统自主品牌在低价市场“内卷”严重：自主品牌在低价市场面临激烈的竞争，需通过提升用户体验向高端市场发展。

3. 自主新势力品牌表现突出

• 全方位领先：自主新势力品牌在车身内装、车载信息娱乐系统等方面具有明显优势。
• 设计趋势：新能源汽车设计趋向极简、整体感，封闭式格栅、贯穿式日行灯、分体式车灯等成为主流。
• 科技感与情感化表达：封闭式格栅搭配“T”型大灯提升科技感，圆形大灯与品牌Slogan呼应增强情感化表达。

4. 外观色彩与内饰偏好变化

• 个性化与定制化趋势：新能源汽车消费者对车身色彩的个性化和定制化需求增加。
• 灰色座椅偏好：新能源汽车车主更倾向于灰色座椅，提升整体质感。
• 内饰材质提升：自主新势力品牌通过使用更多皮革、减少塑料和橡胶，提升内饰质感。

5. 内饰设计需求

• 中控设计与颜色：消费者更关注中控设计的美观性和内饰颜色的高贵感。
• 材质与布局：内饰材质优良、布局合理是消费者的重要偏好。

6. 新能源车主的“焦虑”点

• 大屏焦虑：超过30%的新能源车主认为屏幕特性是需要提升的关键点。
• 音质焦虑：消费者对音质的重视程度也在上升。

7. 新能源车主特征

• 学历与收入更高：新能源车主中，大专以上学历占比87%，远高于传统能源车主的77%。
• 家庭月收入更高：新能源车主家庭月收入普遍高于传统能源车主。

关键信息

• 外观设计：新能源汽车消费者更注重外观设计，尤其是车顶轮廓线、引擎盖造型、颜色选择、品牌标识等。
• 内饰设计：新能源车主对内饰材质、颜色、设计风格有更高的要求，偏好皮革材质和高端色调。
• 产品魅力：产品魅力显著影响新能源汽车的定价和市场表现。
• 品牌影响：自主新势力品牌在设计和用户体验方面表现突出，具备较强竞争力。
• 市场趋势：新能源汽车市场呈现个性化、智能化、情感化的发展趋势，消费者对科技感和设计感的需求持续增长。

附：新能源汽车外观造型得分TOP10