2016年4月中国汽车行业网络广告监测报告_10页_1mb

中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容

本报告基于艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库，分析了2016年4月中国汽车行业的网络广告市场情况，涵盖了市场规模、车企与品牌广告投放排行、车型广告投放情况以及媒体结构分类等内容。

主要观点

1. 市场规模

• 2016年4月中国汽车行业网络广告投放规模为5.8亿元，同比下降19.2%，环比下降24.8%。
• 市场整体表现较为冷淡，广告主投放意愿减弱。

2. 车企与品牌广告投放排行

• 车企前三名依次为：一汽大众、东风日产、上汽通用。
• 品牌前三名依次为：宝来、比亚迪汽车、奔驰中国。

3. 车型广告投放Top10

• 新宝来以2868.4万元的投放费用位居榜首，为合资轿车。
• 辉腾（进口轿车）和比亚迪唐（自主SUV）分别位列第二和第三。
• 合资品牌在车型广告投放中占据主导地位，共7款车型上榜。
• 自主品牌有2款车型上榜，进口品牌仅1款。
• 投放费用排名前五的车型包括：新宝来、辉腾、唐、途安L、英朗。

4. 媒体结构分类

• 汽车网站是车企广告投放的主要阵地，市场份额超过六成。
• 门户网站（如腾讯）和视频网站（如优酷）分别占比21.4%和7.9%。
• 汽车之家在4月份的Top10投放网站中排名首位，占比30.9%。
• 易车网、PCauto、爱卡汽车、腾讯网等平台紧随其后，分别占比18.3%、8.6%、6.2%、6.1%。

关键信息

• 报告来源：艾瑞集团，专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务。
• 报告时间范围：2015年11月至2016年4月。
• 报告内容：包括市场规模、车企与品牌投放排行、车型投放Top10、媒体结构分类等。
• 数据采集方式：基于艾瑞监测产品数据和样本调研方法，部分数据来源于公开信息。
• 报告用途：仅限购买客户作为市场参考资料，艾瑞集团对报告数据和观点不承担法律责任。

补充信息

• 报告可通过淘宝扫描二维码购买，也可通过微信关注公众号【报告大全】获取更多资源。
• 报告提供者为艾瑞咨询，其成立于2002年，是中国最早从事互联网研究的第三方机构之一。
• 报告中强调了汽车之家在汽车行业广告投放中的重要地位，成为车企首选平台。

数据来源与版权

• 数据来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2016年4月数据）。
• 版权声明：报告中所有文字、图片、表格均受法律保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据仅供参考，艾瑞集团不承担相关法律责任。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn
• 微信公众号：【报告大全】

总结

本报告全面反映了2016年4月中国汽车行业的网络广告市场状况，揭示了市场整体表现、主要车企和品牌的广告投放策略、车型广告投放重点以及广告主偏好的媒体平台。从数据来看，汽车之家作为核心平台，占据了主要市场份额，而合资品牌在广告投放中占据主导地位。整体市场呈现下滑趋势，广告主投放意愿减弱，但汽车网站仍是首选阵地。