2022-01-13-SensorTower-2021年娱乐应用市场洞察报告_34页_16mb

2021年娱乐应用市场洞察报告总结

核心内容

2021年全球娱乐应用市场持续增长，下载量和收入均实现显著提升。根据SensorTower数据，全球娱乐应用下载量在2021年1月至11月期间达到79.8亿，同比增长1%。同时，娱乐应用收入在2021年1月至11月期间达到91.8亿美元，同比增长52%。视频点播应用仍然是收入最高的子品类，而漫画&阅读应用则成为收入增幅最大的子品类。

主要观点

• 下载量增长：自2017年起，全球娱乐应用下载量稳步增长，2019年后连续两年突破80亿。2021年1月至11月期间，全球娱乐应用下载量为79.8亿，其中印度贡献了18%的下载量，美国和巴西分别贡献10.5%和8.4%。
• 收入增长：2021年1月至11月期间，全球娱乐应用收入达到91.8亿美元，其中App Store贡献了超70%的收入份额，美国贡献了30.9%，中国贡献了35.6%。
• 市场分布：Google Play贡献了全球75%的娱乐应用下载量，但App Store仍是主要收入来源。印度是Google Play的主要市场，贡献了23%的下载量份额，东南亚和拉美地区同样表现突出。
• 子品类表现：视频点播应用在2021年仍是最主要的收入来源，占总收入的38%。漫画&阅读应用则成为收入增长最快的子品类。
• 用户消费方式：订阅仍然是用户在娱乐应用中最主要的消费方式。

关键信息

全球娱乐应用下载榜

• TikTok：连续三年登顶美国娱乐应用下载榜，2021年1月至11月期间下载量达6800万。
• YouTube：排名第二，下载量为4300万。
• HBO Max：排名第三，下载量为3200万。

全球娱乐应用畅销榜

• Disney+：成为美国最畅销娱乐应用，2021年1月至11月期间收入达5.4亿美元。
• TikTok：全球收入达35亿美元，成为最赚钱的娱乐应用之一。
• Bigo Live：在中东市场表现突出，2021年1月至11月期间收入超过5000万美元。

中国出海娱乐应用表现

• 亚洲市场：中国出海娱乐应用在亚洲市场表现活跃，2021年1月至11月期间有17款中国娱乐应用进入亚洲地区下载榜单前100。
• 中东市场：《TikTok》和《Bigo Live》在中东市场收入表现突出，分别获得1.3亿美元和5000万美元收入。
• 直播与多人聊天室应用：在中东市场，直播和多人聊天室应用占据畅销榜前20，其中《Tango》和《Yalla》是主要代表。

案例分析：TikTok

• 全球影响力：TikTok是全球下载量最高的娱乐应用，下载量超过32亿，收入达35亿美元。
• 用户黏性：尽管用户规模扩大，但TikTok在提升用户黏性方面表现优异，2021年第三季安卓用户每日平均使用时长接近1.5小时。
• 本地化运营：TikTok注重本地化ASO运营，包括在不同国家的商店截图和广告投放策略，以提高市场渗透率和用户参与度。

案例分析：Piccoma (ビックロマ)

• 收入表现：Piccoma是2021年亚洲市场最吸金的漫画应用，日本下载量达2400万，收入超过16亿美元。
• 广告投放：YouTube是Piccoma在日本最主要广告投放渠道，主要采用视频广告和插屏广告形式。
• 推广策略：Piccoma以“免费”和内容更新为主要推广重心，利用优秀的视频广告素材和模拟用户阅读场景的内容预告吸引下载。

重点摘要

• 全球娱乐应用下载量和收入稳步增长，2021年收入同比上涨52%。
• Google Play贡献了全球75%的娱乐应用下载量，但App Store仍是主要收入来源。
• 视频点播应用在2021年仍然是最吸金的娱乐应用子品类。
• 漫画&阅读应用成为收入增长最快的子品类。
• 订阅是用户在娱乐应用中最主要的消费方式。

SensorTower简介

SensorTower是全球领先的移动应用市场情报和洞察力供应商，提供包括应用情报、商店情报、广告情报、使用情报等在内的企业级数据和竞争性洞察。公司总部位于旧金山、伦敦、上海和首尔，联系方式为sales@sensorTower.com，官方网站为sensortower-china.com。