SensorTower：2021年娱乐应用市场洞察报告_34页_16mb

2021年娱乐应用市场洞察报告总结

核心内容

2021年全球娱乐应用市场持续增长，下载量和收入均呈现显著上升趋势。报告通过分析AppStore和GooglePlay平台数据，揭示了娱乐应用的市场动态、主要地区表现及中国出海应用的成功案例。

主要观点

• 下载量与收入增长

  • 全球娱乐应用下载量在2021年1月至11月期间达到79.8亿，同比增长1%。
  • 全球娱乐应用收入在2021年1月至11月期间达到91.8亿美元，同比增长52%。
  • App Store贡献了全球娱乐应用收入的70.2%，其中美国和中国分别为30.9%和35.6%。
  • Google Play贡献了全球娱乐应用下载量的75%，印度贡献了23%的下载量份额，东南亚和拉美地区同样表现强劲。

• 子品类表现

  • 视频&直播成为下载量最大的子品类，占据35%的市场份额，TikTok是该类应用的下载量冠军。
  • 视频点播应用仍然是收入最大来源，占据收入Top100的约1/3，贡献38%的市场收入份额。
  • 漫画&阅读应用成为收入增幅最大的子品类，Piccoma在亚洲市场表现突出。

• 地区表现

  • 美国：TikTok连续三年登顶下载榜，Disney+成为最畅销应用。
  • 中东：TikTok和Bigo Live在收入榜上表现优异，直播和多人聊天室应用在该地区流行。
  • 亚洲：短视频应用主导市场，中国出海应用在多个市场占据重要位置，Piccoma在漫画&阅读领域表现突出。

关键信息

• TikTok

  • 全球下载量超过32亿，收入达35亿美元。
  • 在美国、印度、印尼、巴西等国下载量领先。
  • 用户使用时长自2020年起明显提升，接近1.5小时/天。
  • 注重本地化ASO运营，如美国、英国、日本、韩国等。

• Piccoma

  • 日本下载量达2400万+，收入16亿美元+。
  • 主要通过YouTube、Instagram等平台进行广告投放，其中YouTube是主要渠道。
  • 注重“免费阅读”和内容更新作为推广策略，吸引用户下载和持续使用。

• 市场趋势

  • 订阅模式是用户在娱乐应用中最主要的消费方式。
  • 广告变现在部分应用中也发挥重要作用，但未被计入收入统计。
  • 中国出海娱乐应用在亚洲市场表现活跃，但在美国市场面临本地厂商的竞争和文化壁垒。

重点摘要

• 全球娱乐应用下载量和收入稳步增长，2021年收入再创新高。
• Google Play贡献了全球娱乐应用下载量的75%，但App Store仍是主要收入来源。
• 视频点播应用在收入方面仍占主导地位，漫画&阅读应用则成为收入增长最快的子品类。
• TikTok和Bigo Live在海外市场表现突出，尤其在中东地区。
• Piccoma通过本地化运营和广告策略，在日本市场取得显著成绩。
• 中国出海娱乐应用在亚洲市场占据重要位置，但美国市场竞争激烈。

图表说明

• 所有数据由SensorTower提供，涵盖2017年1月至2021年11月期间AppStore和GooglePlay的下载量及IAP收入预估值。
• 数据不包括预下载、重复下载、广告变现收入及第三方安卓市场的数据。
• Google Play未在中国大陆开放，部分安卓应用支付方式已不再通过Google Play。

附录

• SensorTower简介
  SensorTower是全球领先的移动应用市场情报和洞察力供应商，为移动营销人员、应用发行商和行业分析师提供企业级数据和竞争分析。

• 联系方式

  • 网站：sensortower-china.com
  • 邮箱：sales@sensorTower.com

• 办公地址
  旧金山、伦敦、上海、首尔