2021年娱乐应用市场洞察报告_34页_16mb

2021年娱乐应用市场洞察报告总结

核心内容概述

2021年全球娱乐应用市场持续增长，下载量与收入均实现显著提升。视频点播（VOD）应用仍然是最吸金的子品类，而短视频和直播类应用在下载量上表现突出。中国出海娱乐应用在亚洲市场占据重要地位，尤其在中东和东南亚地区表现强劲。此外，TikTok和Picoma作为典型案例，展示了如何通过本地化运营和广告策略成功拓展市场。

全球娱乐应用变化趋势

下载量增长

• 全球趋势：自2017年起，娱乐应用下载量稳步增长，2019年后连续两年突破80亿，2021年1月至11月累计下载量达79.8亿，同比增长1%。
• 主要市场：印度仍是最大市场，下载量占比18%；美国与巴西分别以10.5%和8.4%位列第二、第三。
• 渠道分布：Google Play贡献全球75%的娱乐应用下载量，App Store则以欧美为主要市场。

收入增长

• 全球趋势：2020年全球娱乐应用收入已达到2017年的3倍以上，2021年1月至11月收入再创新高，达91.8亿美元。
• 主要国家：美国贡献超29亿美元收入，位居第一；中国与日本、韩国紧随其后。
• 渠道分布：iOS市场贡献70.2%的娱乐应用收入，中国与美国分别贡献35.6%和30.9%；Google Play收入主要来自日本和美国，合计占比74.1%。

主要地区娱乐应用表现

美国市场

• 下载榜：TikTok连续三年登顶美国娱乐应用下载榜，下载量达6800万；YouTube与HBO Max分别排名第二和第三。
• 畅销榜：Disney+成为美国最畅销娱乐应用，2021年1月至11月累计收入5.4亿美元；头部20款娱乐应用中，13款收入超1亿美元，其中7款为视频点播应用。
• 收入增长：动漫类视频点播应用在2021年实现显著增长，Crunchyroll和Funimation分别增长105%和124%。

亚洲市场

• 下载榜：TikTok以1.8亿下载量位居亚洲下载榜首位；MX TakaTak与Josh分列第二、第三。
• 收入榜：中国出海娱乐应用在亚洲收入榜中占据重要位置，Bigo Live与TikTok分别以8500万美元和1.3亿美元收入位列前茅。
• 漫画&阅读应用：Picoma（日本）成为亚洲最吸金的漫画应用，下载量2400万，收入16亿美元。其主要广告投放渠道为YouTube，广告形式以视频广告和插屏广告为主。

中东市场

• 下载榜：TikTok以1700万下载量领先；Bigo Live和Likee分别以5000万美元和710万下载量表现突出。
• 收入榜：直播和多人聊天室应用在中东市场表现强劲，Tango和Yalla等应用在畅销榜前20中占据重要位置。

中国出海娱乐应用表现

• 亚洲市场：2021年1月至11月，17款中国娱乐应用入围亚洲下载榜前100，显示中国厂商在该地区的成熟市场经验。
• 中东市场：TikTok和Bigo Live在中东市场表现优异，分别贡献1.3亿美元和5000万美元收入。
• 收入增长：中国出海娱乐应用在中东市场中，直播和多人聊天室应用表现突出，成为主要收入来源。

案例分析

TikTok

• 全球表现：全球下载量32亿+，全球收入35亿美元+。
• 市场分布：下载量主要来自印度、中国、美国、印尼、巴西、俄罗斯等国家。
• 用户行为：用户每日平均使用时长自2020年起显著提升，2021年第3季度接近1.5小时；用户单次会话时长逐渐缩短至4.6分钟。
• 本地化运营：注重ASO（应用商店优化）运营，通过多语言支持、本地内容和广告投放策略增强市场渗透。

Picoma (ビックコメ)

• 日本表现：下载量2400万+，收入16亿美元+。
• 广告策略：主要通过YouTube进行广告投放，广告形式以横幅广告为主，但在YouTube和AdMob渠道则以视频广告和插屏广告为主。
• 推广重点：以“免费阅读”和内容更新作为核心推广策略，吸引用户下载和持续使用。

重点摘要

• 全球娱乐应用下载量与收入均稳步增长，2021年收入同比涨幅高达52%。
• Google Play贡献全球75%的娱乐应用下载量，但iOS市场贡献超70%的娱乐应用收入。
• 视频点播应用仍是娱乐应用收入最大来源，收入Top100中约1/3为视频点播应用，贡献38%市场收入份额。
• 漫画&阅读应用成为收入增幅最大的子品类。
• 订阅仍是用户在娱乐应用中最主要的消费方式。
• TikTok和Picoma作为典型案例，展示了通过本地化运营和广告策略成功拓展市场的路径。

数据说明

• 所有数据由SensorTower统计，时间范围为2021年1月至11月。
• 下载量数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。
• 收入数据不包括广告变现收入和第三方安卓市场的收入，均为收入总额（未扣除平台分成）。
• Google Play未在中国大陆开放，部分安卓应用支付方式已不再通过Google Play。

SensorTower简介

SensorTower是全球领先的移动应用市场情报和洞察力供应商，提供应用情报、商店情报、广告情报、使用情报等企业级数据服务。其服务对象包括移动营销人员、应用发行商和行业分析师。办公地点包括旧金山、伦敦、上海和首尔。联系方式为sales@sensorTower.com。