大数据视角下的中国新能源汽车消费洞察-2022年-汽车之家研究院_27页_1mb

汽车之家新能源汽车消费洞察总结

核心内容

本报告基于汽车之家研究院发布的2022年5月数据，从市场景气度、用户消费偏好、产品需求特征及新技术新服务期待四个方面，对中国的新能源汽车消费趋势进行了深入分析。

市场景气度观察

• 整体趋势：2021年新能源汽车行业景气度达到五年来新高，但2022年受疫情反复影响，市场转为平稳发展。
• 消费质量提升：纯电动产品消费质量稳步上升，尤其在微小型车、紧凑型车及SUV领域表现突出。
• 用户接受度：随着消费质量提升，新能源车用户接受度快速提升，购买意愿显著增强。
• 油价影响：用户对油价上涨非常敏感，超过30%的用户开始考虑转向新能源车，油价上涨显著影响购车选择。

用户消费偏好洞察

• 车型偏好：SUV关注度高，且在中型以上市场用户热度持续上升，而轿车关注度相对较低。
• 品牌偏好：
  • 中国新势力品牌在高端市场占位明显，但中国传统品牌溢价能力相对较弱。
  • 二线以下城市及年收入30万以上的用户对新势力品牌关注度明显提升。
  • 比亚迪在二线以下城市及年收入10万以上的用户中关注度显著增长。
• 地域分布：非限购城市新能源关注份额持续增长，尤其在华东、西南等热点地区。

用户产品需求特征

• 购买原因：用户主要考虑新能源汽车的使用成本低、环保、驾驶感受好。
• 核心关注因素：续航、安全、质量与充电便利性是用户购买新能源汽车时最关注的四大因素。
• 购买阻碍因素：
  • 高速、低温条件下续航衰减，能耗增加（31.0%）
  • 充电时间长（30.2%）
  • 安全问题严重（如自燃等）（30.0%）
  • 二手车残值低（26.4%）
  • 电池寿命短（25.8%）
  • 价格比同级别传统能源汽车高（14.4%）
  • 驾驶感受较差（8.2%）
• 市场渗透率：新能源汽车市场渗透率为20%。
• 用户期望续航里程：可接受的实际续航里程为400-500公里，理想充电设施距离为3公里以内。

用户对新技术与新服务的期待

• 智能化配置偏好：用户更偏好安全性相关的传统智能化功能，对远程控车、AR导航等特色配置也有一定兴趣。
• 智能化配置渗透率：新势力品牌在智能化配置方面渗透率更高。
• 设计偏好：高预算用户更倾向于具有科技感、夸张和独特造型设计的产品。
• 服务期待：用户最为期待高性价比的维保、流量及增值服务。

总结

新能源汽车行业在中国市场持续发展，用户对新能源汽车的接受度和购买意愿显著提升。尽管存在充电不便、里程焦虑及电池成本高等阻碍因素，但随着技术进步和产品优化，新能源汽车的市场前景依然广阔。用户在选择新能源汽车时，更关注产品的续航能力、安全性能及智能化配置，同时对服务的性价比也有较高期待。未来，新能源汽车市场将更加注重用户体验和产品差异化，以满足不同层次用户的需求。