汽车之家研究院2023年新能源汽车消费洞察报告22页

2023中国新能源汽车消费洞察报告分析总结：

一、市场现状
当前新能源车市渗透率快速增长，预计到2025年将达50%。市场格局方面，纯电车型优势明显，插混、增程式技术仍处于竞争阶段。中国品牌市占率持续提升，但高价段市场仍受特斯拉影响，传统能源豪华品牌则借助降价策略稳固市场份额。

二、用户特征

1. 预算偏好：20-30万价格区间用户占比最高
2. 城市分布：一线、新一线城市是主要消费群体
3. 代际特征：90后、00后用户对新能源接受度更高
4. 消费渠道：线上调研占比显著增加

三、产品趋势

1. 能源结构：
   纯电动（纯电动车型意向用户车型对比次数）
   插电混动（插混意愿用户对比次数）
   增程式/油电混合市场仍需突破

2. 技术偏好：

• 新能源用户突出特点对智能驾驶愿景期待超高比传统能源用户高出5倍
• 新能源用户期待网联化服务占比超越传统能源用户

四、消费偏好变化

1. 燃油车向新能源转换趋势明显
2. 在2-20万价格段高市占率与用户高度匹配
3. 连接服务功能成为关键消费要素
4. 增值服务需求更加务实化

五、未来展望

1. 市场增量主体为新一轮消费升级需求
2. 公共领域电动化进程加快
3. 硬件智能化软服务数智化成为竞争焦点

六、建议方向

1. 产品发展：突出智能化核心竞争力
2. 细分定位：高遵认清，“质鲜结合”形成溢价
3. 服务创新：构建面向新用户的服务生态
4. 商业模式：探索基于场景定义新的消费模式