Mob研究院-版号限发影响下的中国手游用户偏好及发展趋势-2019.8-26页_2mb

中国手游用户偏好及发展趋势总结

核心内容概述

2019年，中国手游市场在版号限发政策的影响下经历了显著变化。版号限发虽对行业造成短期冲击，但从长期来看，被认为利大于弊。市场整体用户规模有所下降，但行业结构和用户偏好逐步调整，呈现出新的发展趋势。

主要观点

版号限发的影响

• 市场影响：版号限发导致手游用户规模从6.5亿左右下降到5.9亿，但这种影响具有一定的滞后性，2019年初为分水岭，下降趋势明显。
• 游戏类型变化：版号限发对棋牌类游戏影响较大，其市场份额从三分之一下降至不足2%。MMO和益智类游戏成为“过审王”，表现出更强的合规性和市场适应性。
• 中小厂商优势：主打休闲健康的中小厂商在版号限发后过审数量增加，如雷霆互动的《问道》通过弘扬中国传统文化成功突围。

用户偏好变化

• 榜单流动性弱：12款游戏连续三年位居TOP20榜单，占比达60%，显示出市场对某些游戏类型的持续偏好。
• 益智类游戏崛起：益智类游戏在榜单中占据重要位置，其中益智-消除类游戏尤为突出，成为女性玩家和下沉市场用户的首选。
• 男性向游戏仍具影响力：男性向游戏如MOBA类、射击类游戏在榜单中依然占据一席之地，但女性向游戏如益智消除类、社交类游戏逐渐增长。

关键信息

用户画像

• 开心消消乐：休闲益智类，用户多为已婚、25-34岁、收入3-5k、有小孩的家庭。
• 王者荣耀：MOBA类，用户以未婚、18-24岁、收入低于3k、学历高中及以下、直播爱好者为主。
• 和平精英：射击类，用户多为未婚、25-34岁、收入3-5k、关注养颜的群体。

游戏类型偏好

• 休闲益智类：用户基数大，市场集中度低，适合厂商稳定发展。
• 社交类游戏：如棋牌类、社交 Casino 类游戏，用户活跃度高，社交属性强。
• 射击类游戏：在2018年和2019年榜单中表现突出，成为男性向游戏的代表。

下沉市场趋势

• 活跃度高：下沉市场游戏玩家活跃度全面超过一二线城市，成为增长的重要力量。
• 无明显偏好：下沉市场玩家口味多样，但迷你世界等游戏因其趣味性和易上手性受到广泛欢迎。

游戏出海

• 海外表现亮眼：中国游戏公司海外总下载量快速增长，尤其在东南亚市场表现突出。
• 收入增长：海外市场销售收入持续增长，显示中国游戏出海的潜力和活力。

发展趋势

四大趋势

1. 内容健康、休闲益智：随着版号政策的收紧，休闲益智类游戏因其内容健康、易上手成为主流。
2. 下沉市场崛起：下沉市场用户活跃度高，且无明显游戏类型偏好，为市场拓展提供了新机遇。
3. 社交增强：游戏逐渐从单纯的娱乐方式转变为社交平台，尤其在年轻群体中表现突出。
4. 女性玩家力量增强：女性在男性向游戏中更加活跃，同时在女性向游戏中表现出更高的参与度。

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总结

2019年中国手游市场在版号限发的背景下，经历了从“凛冬”中挣扎到逐步复苏的过程。市场结构和用户偏好发生了显著变化，休闲益智类游戏和下沉市场成为新的增长点，而女性玩家和社交属性的游戏也展现出强劲的发展势头。同时，游戏出海热度持续上升，显示出中国游戏产业的国际竞争力。松鼠智能营销系统凭借其强大的数据能力和精准投放策略，为游戏厂商提供了有效的市场推广工具。