2021年下沉市场春节年俗调查报告_38页_38mb

同镇 2021年下沉市场春节年俗调查报告总结

核心内容概览

本报告基于58同镇线上平台收集的4290份问卷数据，分析了2021年下沉市场（县域、乡镇地区）用户在春节习惯、年货消费、人情消费等方面的特征与趋势。报告从性别和年龄两个维度深入探讨了不同人群的春节行为差异，并对未来消费趋势进行了展望。

主要观点与关键信息

一、春节习惯

• “原年人”成为主流：近七成用户选择就地过年，反映出对疫情防控的积极响应。
• 传统习俗仍占主导：买年货、吃年夜饭、贴对联是春节“三件套”，看春晚排在第四位。
• 微信拜年成新风尚：73.01%的用户选择微信拜年，成为主要的拜年方式。

二、年货消费

• 预算小幅增长：年货预算集中在3000元以下，其中1000-2000元占比最高，整体预算较2020年略有增加。
• 采购时间集中：春节前一周和前半个月是年货采购高峰期，近七成用户在此期间完成采购。
• 购买渠道偏好：超市是最主要的购买渠道（占比近九成），其次为赶年集和网购。
• 消费品类偏好：食品类（生鲜果蔬、干果糖类）最受关注，其次是春节用品、服装等。

三、人情消费

• 送礼成春节重要环节：超过半数用户有送礼计划，探访亲友是主要送礼场景。
• 礼品看重因素：健康因素排在首位（88.62%），其次是价格和实用性。
• 性别差异明显：男性更注重品牌，女性更关注包装；男性送礼场景更广泛，女性则更侧重客户。

四、人群特征分析

1. 性别差异

• 拜年方式：男性偏好串门拜年，TGI为106；女性更倾向于不拜年或短信拜年，TGI分别为123和112。
• 年货购买时间：男性更具有“临节性”，倾向于在春节前一周或半个月购买年货；女性则更分散。
• 年货购买品类：男性在烟酒、特产、电器方面更偏好，女性则在服装、家居用品、零食饮料、干果糖类方面更突出。
• 年货购买渠道：男性更偏好线下渠道（年货市场、赶年集），TGI分别为110和106；女性则更倾向网购，TGI为121。
• 送礼场景：男性送礼场景更广泛，包括领导/同事、朋友、亲戚；女性则更侧重客户。
• 2020年自我评价：女性更倾向“充实忙碌”，TGI为111；男性则更倾向“小有成就”和“处处不顺”等关键词。
• 2021年新年愿望：男性更关注“成家立业”，TGI为128；女性则更关注“环游世界”和“学业所成”，TGI分别为140和132。

2. 年龄差异

• 年货品类偏好：年轻人群（40岁以下）偏好零食饮料、3C数码、电器等多元化品类；40岁以上人群更偏好节日用品，TGI为112。
• 年货购买渠道：越年轻越倾向网购，TGI为115；年龄越大越倾向“自己动手”准备年货，TGI为128。
• 送礼场景：年轻人群更倾向送给领导/同事，TGI为127；年龄越大越倾向送给客户，TGI为111。
• 礼品看重因素：年轻人群更注重档次、包装和品牌；年龄偏大人群则更偏爱喜庆元素。
• 2020年自我评价：30岁以下人群更倾向负面评价，TGI分别为143和123；40岁以上人群更倾向正面评价，TGI为115。
• 2021年愿望：30岁以下人群渴望“成家立业”；31-40岁人群追求“房子车子”和“升职加薪”；40岁以上人群则惟愿“身体健康”。

报告总结

• 线上拜年趋势显著：尽管“原地过年”成为主流，但微信拜年仍成为主要的拜年方式，反映出线上社交的普及。
• 消费升级趋势明显：年货预算小幅增长，消费品类日趋多元，显示出下沉市场消费能力的提升。
• 人情经济持续活跃：超过半数用户有送礼计划，探访亲友是春节社交的最主要场景。
• 信心持续增强：2020年用户对自身评价积极，2021年收入预期乐观，显示出对未来生活的信心。

样本分布

性别分布

• 男性占比64.2%，女性占比35.8%。

年龄分布

• 31-40岁人群占比最高（39.93%）。

学历分布

• 学历以高中/中专/职高及以下为主，本科及以上占比仅8.04%。

家庭结构

• 已婚已育家庭占比最高（85.87%），其次是未婚（12.17%），已婚无孩家庭占比最低（1.96%）。

地区分布

• 河南、河北、山东、广东、山西为覆盖最多的五个省份，占比分别为17.13%、14.62%、9.79%、7.76%、6.5%。
• 安徽、贵州、新疆、宁夏、海南为覆盖最少的五个省份，占比分别为0.21%、0.14%、0.14%、0.14%、0.07%。

月收入分布

• 月收入6000元以下用户占比最高（84.54%），8000元以上用户占比6.99%。

合作与联系方式

如需转载请注明出处，合作交流请联系：
张雅楠
微信/电话：13717858195
邮箱：zhangyanan15@58.com