2016国际游学白皮书_9页_3mb

中国国际游学市场白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由益普索与新东方国际游学联合发布，旨在调研分析当前中国国际游学市场的发展现状，深入了解中国青少年群体的出国游学需求。通过采集全国27个省/直辖市的3750份问卷样本，并结合专家访谈，白皮书从游学人群特征、游学意愿、游学选择、游学规划及游学体验等方面进行了详细分析。

游学人群特征

• 家庭年收入分布：家庭年收入在11-20万元的游学人群占比最高（32.5%），其次是21-30万元（21%），显示游学市场主要由中等收入家庭主导。
• 地区分布：东北、华东、华南地区游学热潮最高，西北地区最低，反映出地区经济发展水平与游学意愿之间的正相关关系。
• 游学意愿：超过60%的家长和学生认为初中和高中阶段是参加国际游学的最佳时机，其次是大学阶段，小学阶段则较少被认可。

游学决策影响因素

• 家庭内部决策：游学决策主要由家庭内部决定，外部影响较弱。
• 选择因素：家长在选择游学国家时，首要考虑因素是教育资源是否丰富，其次是社会治安情况、费用和国际影响力。大学生则更关注游学费用。
• 国家选择：美国、英国、澳大利亚是当前游学人群最常选择的国家，未来计划游学的国家与留学国家相似度较高，尤其是美国（77.3%）、英国（62.0%）和澳大利亚（59.8%）。

游学类型与内容

• 游学类型：语言提升类和文化探索类是最受欢迎的游学类型，分别占49.1%和40.3%。
• 游学内容：国外课堂和世界名校是游学人群最青睐的内容，当地人文和寄宿家庭也具有一定吸引力，但自然生态和本土营地则吸引力较低，认知度不足。

游学形式与时长

• 游学形式：团体游学是当前的主要形式，尤其是由社会机构和学校组织的团体游学。
• 游学时长：2-4周是游学人群最偏好的时长，其次是1-2周。过短或过长的时长接受度较低，显示游学人群对时长有较为理性的认知。

游学花费

• 可接受价格范围：2-3万元是大多数家庭可接受的游学花费，1-2万元和3-5万元的中低端及中高端游学也受到较高认可，价格接受度呈倒U字曲线分布，显示家庭对游学花费的认知较为理性。

游学体验满意度

• 总体满意度：超过七成的游学人群对最近一次游学体验表示满意，满意度最高的是通过教育培训机构和专职游学机构参加游学的人群。
• 体验点满意度：游学国家、行程安排和游学收获是满意度最高的方面，而价格是满意度最低的方面。

机构选择

• 主选机构：教育培训机构、专职游学机构和就读学校是中小学及大学生国际游学的主选机构。
• 安全保障：全方位安全保障被视为游学的前提条件，多样且个性化的游学项目则是核心需求。

游学目的

• 主要目的：开阔视野、增长见识是参加国际游学的主要目的，其次是提升语言能力和留学背景。

关键信息总结

• 游学市场主要由家庭驱动，家长对孩子的喜好和教育质量尤为关注。
• 美国、英国、澳大利亚是游学人群最常选择的国家，未来计划游学的国家与留学国家相似度高。
• 游学类型以语言提升和文化探索为主，游学内容偏好国外课堂和世界名校。
• 2-4周是游学人群最偏好的时长，价格接受度呈现倒U字趋势。
• 游学体验总体满意度较高，但价格满意度较低。
• 教育培训机构和专职游学机构在游学体验满意度上表现最佳。

主要观点

• 国际游学已成为中国青少年教育的一部分，尤其在初中和高中阶段。
• 游学决策受到家庭内部因素影响较大，外部推荐作用有限。
• 游学国家选择与留学国家高度相关，显示游学是留学准备的一部分。
• 游学形式以团体游学为主，个人游学逐渐兴起，但DIY游学仍处于起步阶段。
• 游学市场呈现理性消费趋势，价格接受度集中于中等价位。
• 游学体验满意度整体较高，但价格满意度较低，反映出游学市场仍有优化空间。

结论

中国国际游学市场正在快速发展，中等收入家庭是主要参与者，游学选择多集中在教育资源丰富的国家，且游学形式和内容呈现出多样化趋势。尽管游学体验满意度较高，但价格因素仍是影响满意度的关键点，未来游学市场需在保障安全与丰富体验的同时，优化价格结构，提升性价比，以满足更多家庭的需求。