2017年OTT行业发展报告_35页_3mb

2017年OTT行业发展报告总结

核心内容

2017年OTT行业迎来快速发展，成为新媒体领域的重要组成部分。行业报告指出，OTT（Over-The-Top）技术正在重新定义用户行为、广告价值及媒体融合趋势，推动行业向更高层次发展。

主要观点

• 用户人群特征：OTT用户人群具有多样化特征，包括性别、年龄、收入、职业、兴趣等多个维度。不同人群在使用习惯、关注内容及广告触达方式上存在显著差异。
• 广告价值提升：OTT广告收入在2017年达到23亿元，同比增长130%，预计2018年将突破60亿元。广告主开始重视OTT平台，利用开机广告、定向引流等方式提升广告效果。
• 跨屏整合营销：广告主倾向于使用跨屏投放策略，以提升营销效果。通过整合开机与非开机资源，实现更精准的用户触达。
• 流量集中趋势：视频类应用在OTT点播流量中占据主导地位，占整体流量的71%。视频类TOP4应用占视频类流量的66%，显示出明显的市场集中现象。
• 用户行为分析：不同用户群体在OTT平台上的行为特征差异显著，如商务人士偏爱新闻和时政内容，专业人士关注医疗和咨询类服务，年轻用户则更倾向于游戏和娱乐内容。
• 未来趋势：教育、服务等垂直类应用将成OTT的下一个爆发点，同时牌照方正在积极布局视频内容领域。

关键信息

01 数据打通与整合

• 用户管理：通过数据整合，帮助媒体更好地管理用户并进行用户运营。
• 精准投放：支持广告主实现精准投放、跨屏联投及实时截屏监测，提升广告效率。

02 三大价值助力OTT起飞

• 规模价值：智能电视存量规模在2019年将超过有线电视，2020年预计覆盖70%的家庭。
• 时间价值：观众重回客厅，电视使用时长增加，OTT行为时间超过50%。
• 付费价值：随着用户付费意愿增强，广告价值将进一步提升。

03 广告收入与趋势

• 2017年广告收入：OTT广告收入达23亿元，其中贴片广告占比70%（16亿元），开机广告占20%（4.6亿元）。
• 2018年预测：预计广告收入将增长至60亿元。
• 趋势一：整合开机与非开机资源，实现更高效的广告投放。
• 趋势二：全域营销兴起，多屏互动成为主流趋势。

04 媒体融合与流量经营

• 直播与点播关系：直播仍具价值，点播流量在直播期间有所反哺。
• 用户即流量：电视台进入用户流量运营时代，关注用户留存与拉新。
• 典型用户画像：
  • 商务人士：活跃于新闻、汽车、房产等。
  • 典型都市人群：偏爱娱乐节目，收入较高，关注手机和电脑。
  • 专业人士：男性居多，关注医疗、咨询等专业内容。
  • 年轻玩家：偏好游戏、娱乐和旅行相关内容。

05 垂直类应用发展

• 教育应用和服务场景：被认为是OTT行业的下一个增长点。
• 牌照方布局：包括CRI、CIBN、GTV、ENTN、SMC、华数TV、芒果TV等七大牌照商。

用户人群特征细分

垂直类应用用户画像

垂直类应用使用趋势

• 教育类应用：用户活跃度持续增长，是OTT的未来重点方向。
• 服务类应用：用户使用习惯尚待培养，但潜力巨大。
• 游戏类应用：用户使用频率较高，但需进一步优化内容与服务。

垂直类应用市场格局

• 视频类应用：日活规模达3200+，占整体流量的71%。
• 视频TOP4应用：腾讯TV、银河·奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV占据视频类流量的66%。
• 牌照方覆盖率：国广东方、央广银河、未来电视等牌照方在视频内容领域布局广泛。

总结

2017年，OTT行业在数据打通、广告价值提升、跨屏整合及用户运营方面取得显著进展。随着智能电视普及和用户行为变化，OTT平台成为新的流量入口，广告主和媒体纷纷布局，推动行业向多元化、精准化方向发展。未来，教育、服务等垂直类应用有望成为OTT行业的新增长点，同时牌照方的加入将加速内容生态的完善。