QuestMobile：2023OTT行业研究报告_25页_2mb

2023 OTT行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2023年8月中国OTT行业的市场趋势、用户行为、设备使用情况及广告投放特点。报告涵盖移动视频APP、智能电视终端、AIoT平台、用户地域分布、广告形式及营销策略等内容，旨在为行业参与者提供全面的市场洞察。

主要观点

1. 用户行为与活跃时段

• 移动视频APP活跃时段：2023年8月，移动视频APP用户活跃时段主要集中在晚间，反映用户在家庭场景中更倾向于观看长视频内容。
• 智能电视终端活跃量：智能电视终端的活跃设备量持续增长，显示家庭娱乐需求的上升。

2. 用户地域分布

• 地域分布TOP10：智能电视终端活跃设备量在不同地区分布不均，一线城市活跃度较高，但三四线城市增长潜力大。
• 小米用户地域分布：小米移动终端活跃用户分布广泛，覆盖全国主要城市，显示其在下沉市场的影响力。

3. 小米AIoT平台

• 已连接IoT设备数：截至2023年8月，小米AIoT平台已连接设备数量庞大，覆盖智能家电、穿戴设备等多个领域。
• 设备活跃量变化：小米电视终端活跃设备量保持增长趋势，表明其在家庭娱乐场景中的竞争力。

4. 海信电视市场表现

• 品牌提及次数：海信电视品牌提及次数在2023年8月达到较高水平，显示其品牌影响力。
• 热门内容互动：海信电视在特定内容上的互动次数较高，如“来评咱给跑酷冠军当私人管家还算称职吗?”等，表明内容营销效果显著。
• 地域分布：海信电视终端活跃量在不同地区分布不均，一线城市仍为主力市场。

5. OTT应用分类与活跃设备量

• 分类：OTT应用主要分为长视频、中长/短视频、音乐、游戏、视频聚合及其他类别。
• 活跃设备量TOP10：长视频类应用如腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV占据主导地位，显示其在用户中的高渗透率。

6. 广告投放与营销特点

• 广告形式：OTT广告主要包括系统层广告（如开机广告）和内容层广告（如视频贴片），其中系统层广告具有强制曝光优势。
• 广告主投放费用：2023年8月，广告主在OTT应用上的投放费用占比显示，长视频类平台仍是主要投放渠道。
• 跨屏传播：OTT平台具备跨屏传播能力，能够实现小屏与大屏的协同营销，覆盖更多家庭用户。

关键信息

1. 数据来源

• QuestMobile数据库：包括TRUTH、GROWTH、TRUTH BRAND、ADINSIGHT等，提供多维度的市场分析数据。

2. 投放费用说明

• 估算方式：投放费用基于广告类型、投放量、媒体刊例价等多重加权计算，并以媒体实际总收入进行校准修正。
• 广告类型覆盖：报告主要覆盖展示类广告，不包括搜索广告、游戏内广告、音频内广告等。

3. 用户行为分析

• 活跃时间：用户在晚间使用智能电视和移动视频APP的频率较高。
• 地域偏好：一线城市用户活跃度高，但三四线城市增长迅速，成为新的市场增长点。

4. 品牌与内容互动

• 海信电视：在品牌内容互动方面表现突出，特别是在特定活动和产品宣传中，如激光电视L8K、U8H等型号的推广。

5. 市场趋势

• 家庭场景为核心：OTT平台作为家庭客厅场景的核心，具备一对多传播优势，能够触达更广泛的家庭用户群体。
• 大屏曝光优势：大屏和高清特性增强了广告的视觉冲击力，有助于品牌信息的传播和记忆。

结论

2023年8月，中国OTT行业持续增长，用户活跃度和设备使用量稳步上升。小米AIoT平台和海信电视在市场中占据重要地位，分别在智能设备连接和品牌内容互动方面表现出色。长视频类OTT应用在用户活跃设备量和广告投放中占据主导，显示出其在家庭娱乐场景中的强大影响力。广告主在OTT平台的投放策略更加注重大屏曝光和跨屏传播，以提升品牌影响力和用户互动。整体来看，OTT行业正朝着更加智能化、场景化和精准化的方向发展。