2008年6月奥运网络广告月报_34页

艾瑞奥运相关网络广告月报总结（2008年6月）

核心内容概述

2008年6月，艾瑞市场咨询有限公司发布了关于北京奥运会赞助商网络广告投放情况的月报。报告分析了奥运赞助商在各大网络媒体上的广告投放费用、天次及媒体选择情况，涵盖了32家奥运赞助商，包括全球合作伙伴、北京2008合作伙伴以及其它赞助商。

主要观点

• 整体投放情况：

  • 2008年6月，奥运赞助商网络广告总投放费用为5800.4万元，较5月下降2%。
  • 总投放天次为10708天次，较5月上升0.6%。
  • 国内网络广告整体投放天次略有下降，从14.6万天次降至14.5万天次，降幅为0.9%。

• 媒体投放情况：

  • 五大门户网站（新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM）在奥运赞助商网络广告中占据重要位置，总投放费用占59.1%，总投放天次占26.2%。
  • 在五大门户中，中国移动在QQ、新浪等平台投放费用最高，伊利在搜狐、TOM等平台投放费用最高。

• 广告类型分类：

  • 奥运品牌广告：广告创意内容与奥运无关，仅在广告中出现奥运五环标志或北京奥运会会徽。
  • 奥运主题广告：广告创意内容与奥运相关，可能包含奥运标志。
  • 奥运相关广告：包含奥运品牌和奥运主题广告。

关键信息

奥运赞助商网络广告投放费用排名（2008年6月）

奥运赞助商网络广告投放天次排名（2008年6月）

媒体选择情况

奥运赞助商网络广告投放费用TOP媒体（2008年6月）

• 中国移动：QQ（353万元）、百度（190万元）、新浪（176万元）
• 伊利：搜狐（201万元）、TOM（101万元）、QQ（71万元）
• 三星电子：搜狐（179万元）、新浪（57万元）、中关村在线（54万元）
• 海尔：新浪（76万元）、搜狐（66万元）、天极（43万元）
• 上海大众：新浪（64万元）、QQ（46万元）、MSN中国（39万元）
• 一汽大众：搜狐（89万元）、新浪（86万元）、太平洋汽车网（41万元）
• 中国网通：搜狐（58万元）、新浪（41万元）、齐鲁热线（28万元）
• 中国银行：搜狐（76万元）、新浪（36万元）、和讯网（32万元）

媒体投放费用分布（2008年6月）

• 新浪：奥运相关广告费用最高的是中国移动（176万元）
• 搜狐：奥运相关广告费用最高的是伊利（201万元）
• 网易：奥运相关广告费用最高的是中国移动（176万元）
• QQ：奥运相关广告费用最高的是中国移动（353万元）
• TOM：奥运相关广告费用最高的是伊利（201万元）

法律声明

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