2024年第37周-酒行业周度市场观察-10页_1mb

酒行业周度市场观察总结（2024年9月2日至9月8日）

本周酒行业观察聚焦啤酒与白酒市场，利润增长面临挑战。啤酒高端化进入下半场，T5企业竞争8元价位带，但白酒头部品牌如贵州茅台、泸州老窖保持高增长（2024年上半年，贵州茅台归母净利润同比增长143.1%），而部分底部公司如酒鬼酒和岩石股份业绩下滑，出现亏损。行业从“巨头竞争”转向“寡头竞争”，前六大酒企利润占比达92%，市场集中度提高。

白酒市场在中秋国庆旺季表现疲软，头部酒商如华致酒行推出自有品牌（如荷花、赖高淮），洋河推进年轻化战略，通过国潮设计、渠道创新扩大36岁以下消费者占比。然而，互联网平台百亿补贴冲击传统销售模式。精酿啤酒成新兴增长点，预计2025年中国消费量将达25亿升，满足年轻消费者对高品质、生活态度的需求，代表企业如彪马国际精酿啤酒。

海外市场方面，澳洲葡萄酒在亚洲市场表现强劲，奔富在亚洲收入增长34.7%，但整体进口额环比下降。中国政府和企业积极备战节日市场，如山西汾酒营收利润双增但二季度环比下滑，郎酒庄园与保乐力加合作提升国际化。

此外，数字技术成为趋势，如国台酒实现酿造标准化；精酿啤酒如胖东来品牌挑战传统，展示高性价比。尽管挑战增加，行业集中度提升，企业通过创新营销（如文化活动、短剧推广）和产品升级应对，未来仍面临周期波动和市场竞争。

总体上，酒行业正向寡头格局演进，需平衡增长与挑战，推动可持续发展。