2015年-艾瑞咨询_2015年中国网络投资用户研究报告_26页_1mb

中国网络投资用户研究报告简版总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询2015年1月对iClick社区网民的调研数据，分析了2014年中国网络投资用户的基本属性、投资行为及意愿、投资驱动因素等。研究涵盖银行理财产品、股票、保险、P2P、众筹等多个投资领域，旨在揭示网络投资用户的行为特征与市场趋势。

主要观点与关键信息

用户基本属性

• 职业分布：企业基层管理人员、高层管理人群、国家公务员、企业业主等职业的用户更倾向于进行投资。
• 月收入水平：月均收入3500元以下的用户未做过投资的比例较高，而收入超过3500元的用户更倾向于使用网络渠道进行投资。
• 基金申购行为：75.6%的用户使用过网上基金申购，其中11%认为用户体验不佳。24.4%的用户尚未使用线上渠道，但12.4%有尝试意愿。

投资行为及偏好

• 主要投资产品：银行理财产品、股票、保险是网民投资最受欢迎的方式，其中股票是最常使用的投资产品。
• 投资渠道：网上银行、第三方支付平台、手机银行是主要投资渠道，第三方支付平台使用率最高。银行线下网点仍是主要投资渠道之一。
• 基金投资规模：用户年投资总额集中在10万至30万之间，其中10000-30000元的占比达19.8%。
• P2P投资：43.5%的用户投资P2P项目未出现坏账，24.5%的项目尚未到期，坏账率在1%-5%之间的用户占比为7.1%。
• 众筹投资：家居生活类是用户最常投资的众筹行业，投资总额集中在1000-5000元之间，实物产品是最受欢迎的回馈方式。

投资驱动因素

• 主要目的：用户投资的主要目的是实现资产的保值和增值，其次为保障资金安全。
• 基金网上申购：降低交易费用是促使用户选择网上申购基金的主要因素，此外，信息透明、购买流程标准化、基金种类丰富等也是重要因素。
• 保险购买：费用低廉是用户选择购买保险的主要因素，亲友推荐和保险产品的标准化、详细资料也是影响因素。
• P2P投资：高收益和本金保障是用户选择P2P产品的主要原因，平台是否合法和是否有担保机构也会影响用户决策。
• 众筹投资：项目合法性是用户投资众筹时首要考虑的因素，其次是项目的兴趣度和实物回馈。

研究方法与数据来源

• 研究目的：还原中国互联网市场用户行为的真实现状，为互联网企业、广告公司、投资机构等提供市场参考。
• 数据来源：艾瑞咨询的iUserTracker网民行为监测系统，基于40万以上网民样本，覆盖300多个网络服务类别，3000多家网站及1000多个软件。
• 分析指标：包括网民覆盖、访问粘性、月度有效浏览时间等25个全方位指标。
• 研究方法：以iUserTracker数据为基础，划分互联网大、小服务、全部网站及细分行业网站三个研究领域，进行排名和对比分析。

法律声明与公司信息

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• 数据准确性：部分数据因调研方法和样本限制，可能无法完全反映真实市场情况，仅作为市场参考资料。
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