2015年中国网络投资用户研究报告_26页

中国网络投资用户研究报告简版总结

核心内容概述

本报告基于艾瑞咨询2015年1月对iClick社区的调研数据，分析了2014年中国网络投资用户的基本属性、投资行为及意愿、投资驱动因素等关键信息，旨在为互联网企业、广告公司、投资机构等提供市场洞察与数据支持。

主要观点与关键信息

1. 用户基本属性

• 职业分布：企业基层管理人员、高层管理人群、国家公务员、企业业主等职业群体更倾向于进行投资，而其他职业群体中未做过投资的比例相对较高。
• 月收入水平：月均收入3500元以下的网民未做过投资的比例显著高于收入3500元以上的群体，且随着收入增加，投资比例差额逐步拉大。

2. 投资行为及偏好

• 主要投资产品：银行理财产品、股票、保险是网民投资的三大主流方式，其中股票是最常使用的投资产品。
• 投资渠道：网上银行、第三方支付平台、手机银行是用户投资的主要渠道，其中第三方支付平台使用频率最高。
• 基金投资：75.6%的用户使用过网上基金申购，其中11%认为用户体验不佳。基金用户年投资总额集中在1000-30万之间，线上渠道购买基金的比例达40.8%。
• 保险投资：淘宝保险是用户最常使用的保险平台，健康险、意外险、理财险是用户最常购买的险种。
• P2P投资：43.5%的用户投资P2P项目未出现坏账，但仍有部分用户因担心风险而选择不投资。
• 众筹投资：家居生活类是用户最常投资的众筹行业，投资额度主要集中在1000-5000元之间，实物产品是最受欢迎的回馈方式。

3. 投资驱动因素

• 资产增值：用户投资的主要目的是实现资产的保值和增值，同时追求更高的收益。
• 基金网上申购：降低交易费用是推动基金网上申购的最主要因素，同时提供详细资料、标准化流程和丰富种类也促进用户选择线上渠道。
• 保险购买：费用低廉是用户选择投资保险的重要因素，亲友推荐和网上咨询也是关键促成因素。
• P2P投资：高收益和本金保障是用户选择P2P平台的主要原因，但对P2P平台不了解是不投资的重要障碍。
• 众筹投资：项目合法性是用户投资众筹项目的主要考量，兴趣和回馈方式也起着重要作用。

用户行为趋势

• 互联网渠道发展：随着互联网普及率提升，用户对互联网投资渠道的接受度逐渐增强，第三方支付平台和网银成为主流。
• 投资意识增强：用户投资意识逐步增强，互联网投资在整体投资结构中占比上升。
• 多样化投资需求：用户在不同投资产品（如基金、保险、P2P、众筹）中表现出多样化的需求，但更关注资产的安全性与收益性。

数据来源与研究方法

• 数据来源：本报告数据来源于艾瑞咨询的网民行为监测软件iUserTracker，基于超过40万网民样本，涵盖300多个网络服务类别、3000多家网站及1000多个软件。
• 研究方法：以月度覆盖人数、浏览时间、浏览页面等指标对互联网大、小服务及细分行业网站进行排名分析，形成市场对比榜单。

结论

中国网络投资用户群体在职业、收入等方面具有显著特征，投资行为呈现出对互联网渠道的逐步接受趋势。银行理财产品、股票、保险仍是主流投资方式，而基金、保险、P2P和众筹等产品在互联网渠道上的发展潜力巨大。用户更关注资产的保值增值，同时对资金安全、操作便捷性、费用低廉等因素较为敏感。未来，随着互联网金融的进一步发展，用户投资行为将更加多元化，平台需加强宣传、提升用户体验与透明度，以吸引更多用户参与。