2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析_67页_17mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容概述

2017年，中国电竞产业迎来快速发展，市场规模达到908亿元人民币，环比增长73.28%。其中，移动电竞市场规模占比达53.74%，成为电竞产业的重要组成部分。移动电竞用户数量达到3.5亿，环比增长40%，预计2019年将达到4.3亿。移动电竞赛事以职业联赛为主，MOBA类赛事最受用户欢迎，赛事内容的激烈程度是用户关注的核心。赛事品牌合作在用户印象中占据重要地位，品牌互动是用户印象最深的来源，赛事品牌在同类产品中被60.88%的用户视为首选。

主要观点

• 市场与用户规模爆发：2017年电竞市场和用户规模实现爆发式增长，移动电竞成为推动这一增长的重要力量。
• 移动电竞的大众化趋势：移动电竞因其操作便捷、门槛低、节奏快等特点，吸引了更多非传统游戏玩家，形成全民化趋势。
• 赛事成为核心商业资源：赛事作为移动电竞生态的核心承载资源，具有强大的内容变现空间和品牌营销价值。
• 职业化运营推动发展：职业联赛如KPL、BPL等，通过职业化运营模式，推动移动电竞赛事向传统体育靠拢，具备独立造血能力。
• IP价值提升：移动电竞赛事IP价值日益攀升，生态型IP营销模式为品牌带来更高的曝光和转化率。
• 品牌互动与用户印象：品牌互动是用户印象最深的来源，赛事赞助品牌在用户中具有较高的辨识度和理解度。
• 赞助商的多维价值：赛事赞助为品牌提供多维度营销价值，包括品牌影响力、内容推广、渠道下沉等，助力产业可持续发展。

关键信息

市场规模与用户增长

• 2017年，中国电竞市场规模达908亿元，预计2018年突破千亿，2019年达1300亿元。
• 2017年电竞用户达3.5亿，预计2019年将达4.3亿。

用户结构与行为

• 电竞用户中，男性占比69.82%，女性占比30.18%。
• 线上观赛用户占比达93.28%，线下观赛用户占比78.6%，且线下观赛用户男女比例较为均衡。
• 电竞用户对赛事激烈程度关注度最高，达91.6%。

赛事类型与用户偏好

• 职业联赛渗透率最高，达81.5%，其次是国际级别赛事，渗透率为60.2%。
• MOBA类赛事最受用户欢迎，占比62.6%。
• 74.17%的用户对赛事合作品牌印象深刻，21.92%有部分印象。

品牌合作与用户印象

• 品牌互动是用户印象最深的来源，占比53.41%。
• 赛事合作品牌在同类产品中被60.88%的用户视为首选。
• 用户对快消品、硬件设备、汽车品牌印象较深，分别占比69.8%、80.4%、66.5%。

商业赞助与产业生态

• 移动电竞赛事与传统体育赛事在商业模式上高度契合，具备独立造血能力。
• 赛事IP具有强大的流量价值和品牌识别度，能够为赞助商提供高性价比曝光。
• 赛事赞助有助于品牌营销、内容推广、渠道下沉、促销等多方面提升。

典型赛事案例

• KPL王者荣耀职业联赛：具有强大的粉丝效应，用户转化能力强，KPL用户对赞助品牌有较高的辨识度和理解度。
• BPL球球大作战职业联赛：以休闲竞技为主，吸引不同类型的用户群体。
• HPL英雄联赛：融合多赛事产品，致力于构建移动电竞生态。

未来发展趋势

• 电竞赛事成为超级IP：赛事IP特征逐渐凸显，为商业伙伴提供更多营销价值。
• 内容+资源为核心的电竞营销生态：赛事作为内容和资源的整合平台，将推动电竞营销生态的发展。
• 长线合作关系：赛事商业化将更加注重与赞助商的长线合作，实现品牌价值的持续提升。
• 定制策略品牌服务：赛事将为合作伙伴提供定制化的品牌服务，实现合作价值的进一步提升。

总结

2017年，中国移动电竞赛事展现出强劲的商业价值和发展潜力，其市场规模和用户数量均实现显著增长。赛事IP价值不断攀升，生态型IP营销模式为品牌带来更高的曝光和转化率。职业联赛和MOBA类赛事最受用户关注，赛事内容的激烈程度是用户关注的核心。品牌互动是用户印象最深的来源，赛事赞助品牌在用户中具有较高的辨识度和理解度。赛事赞助不仅为品牌提供多维度的营销价值，也助力移动电竞产业的可持续发展。未来，移动电竞赛事将继续向超级IP方向发展，构建以内容和资源为核心的电竞营销生态，推动电竞产业的进一步成熟与繁荣。