中国移动电竞赛事商业价值评估分析-20171102-易观智库-69页-19mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容

2017年中国移动电竞赛事展现出强劲的商业价值与市场潜力，成为电竞产业发展的核心驱动力。整体电竞市场规模预计达到908亿元人民币，环比增长73.28%，其中移动电竞市场规模占比达53.74%，显示出移动电竞在电竞产业中的主导地位。

主要观点

• 市场与用户规模爆发：得益于政策支持、经济提升、社会认可及技术发展，移动电竞市场和用户规模快速增长，电竞产业迎来“最好的时代”。
• 移动电竞的特性与优势：移动电竞具有操作便捷、节奏快、门槛低等特点，其用户群体年轻化、地域化，且消费能力强，形成独特的竞技体育差异化优势。
• 赛事IP价值提升：移动电竞赛事逐渐形成生态型IP营销模式，赛事IP的商业价值不断攀升，为品牌营销提供了更多可能性。
• 商业赞助成为核心收入来源：赛事通过商业赞助、版权分销等多维度营销方式实现收入增长，具备独立造血能力，推动产业可持续发展。
• 赛事生态逐步成熟：移动电竞赛事形成较为完整的产业链，赛事内容、传播渠道、用户互动等环节协同，构建了健康的赛事生态。
• 赛事内容与用户互动：赛事内容具有高观赏性与强参与性，用户对赛事的激烈程度、品牌互动、解说安利等关注度较高，赛事品牌印象深刻。

关键信息

市场与用户数据

• 2017年我国电子竞技市场规模预计达908亿元人民币，预计2018年突破1121亿元，2019年将达到1300亿元。
• 2017年电子竞技用户规模达3.5亿人，预计2019年将达4.3亿人。
• 电子竞技用户中，男性占比69.82%，女性占比30.18%。
• 线上观赛用户占比高达93.28%，线下观赛用户占比78.6%，且线下观赛用户男女比例较为均衡。

赛事类型与内容偏好

• 职业联赛是用户关注度最高的赛事类型，渗透率达81.5%。
• 国际级别赛事渗透率也达到60.2%。
• MOBA类赛事最受用户欢迎，占比达62.6%。
• 用户对赛事激烈程度的关注度最高，达91.6%。

商业赞助与品牌合作

• 赞助商类型以硬件设备、快消品、功能软件为主，占比分别为80.4%、69.8%、66.5%。
• 移动电竞赛事的品牌印象深刻，74.17%的用户对赛事品牌印象十分深刻，21.92%表示有些印象。
• 品牌互动是用户印象最深的来源，占比达53.41%。
• 多数用户将移动电竞赛事品牌作为首选，占比达60.88%，部分用户更关注价格因素，占比达49.21%。

赛事商业价值案例

KPL王者荣耀职业联赛

• 粉丝效应显著：KPL拥有庞大的用户基础，粉丝群体广泛，具备较强的社交性和参与度。
• 用户结构：男性占比75.8%，女性占比24.2%；用户主要集中在18-30岁，消费能力中等偏上。
• 品牌辨识度高：KPL用户对赞助品牌如雪碧、vivo、宝马等的辨识度较高，且对品牌理解能力强，有助于品牌差异化塑造。
• 赞助转化率高：62.8%的用户愿意将KPL赞助品牌推荐给他人，65.58%的用户愿意为品牌打call，具备较高的二次曝光和转化能力。
• 活动参与度高：近七成的KPL用户愿意参与或关注赞助商的线上及线下活动，尤其是直播和发布会等。

BPL球球大作战职业联赛

• 休闲竞技特色：BPL以休闲竞技为核心，赛事内容趣味性强，吸引大量非传统电竞用户。
• 用户结构均衡：男女比例达55.82%与44.18%，用户年龄以24岁以下为主，占比达60%。
• 赛事内容与传播：赛事信息主要来源于官方渠道，用户普遍认为赛事有趣且具有休闲性。
• 品牌合作效果显著：赞助品牌在BPL赛事中具有较高辨识度，有助于提升品牌影响力和用户粘性。

趋势展望

• 赛事IP价值持续上升：移动电竞赛事IP价值日益攀升，生态型IP营销模式成为品牌推广的重要手段。
• 多维度营销价值：赛事为品牌提供多维度的营销价值，包括品牌曝光、内容共建、渠道下沉等。
• 赛事商业化路径清晰：赛事具备独立造血能力，通过赞助、版权分销等方式实现商业化，推动电竞产业可持续发展。
• 赛事与传统体育融合：移动电竞赛事逐步向传统体育赛事靠拢，形成职业化运营模式，提升赛事的社会认可度和商业价值。
• 未来发展趋势：电竞赛事将更加注重内容与用户互动，形成更完整的生态闭环，提升赛事的影响力与商业价值。

总结

2017年中国移动电竞赛事在政策支持、技术发展和用户增长的推动下，展现出强劲的市场潜力和商业价值。赛事IP价值持续提升，生态型IP营销模式成为品牌推广的重要方向。移动电竞赛事通过多维度的营销方式，为品牌提供广泛的曝光与转化机会，推动赛事与品牌之间的深度合作。未来，移动电竞赛事将继续向职业化、生态化、国际化方向发展，为电竞产业注入新的活力。