2017中国移动电竞赛事商业价值评估分析_69页-17mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动电竞赛事的商业价值，涵盖了移动电竞产业的现状、赛事的商业价值、典型赛事案例及未来发展趋势。通过结合行业数据、用户调研和企业访谈，揭示了移动电竞市场的快速增长及其在商业赞助、品牌营销、赛事IP等方面的重要价值。

主要观点

• 移动电竞市场规模：2017年中国电子竞技市场规模达908亿元，环比增长73.28%；移动电竞占比达53.74%，成为电竞市场的重要组成部分。
• 用户规模与行为：2017年电竞用户达3.5亿，预计2019年将突破4.3亿；用户中男性占69.82%，女性占30.18%；线上观赛用户占比达93.28%，线下观赛用户占比78.6%，用户群体年轻化趋势明显。
• 赛事类型与内容偏好：职业联赛最受欢迎，渗透率81.5%；MOBA类赛事最受用户欢迎，占比62.6%；赛事激烈程度是用户关注的核心。
• 商业价值与赞助：移动电竞赛事具备强大的商业价值，品牌赞助商包括硬件设备、快消品、功能软件等，赞助合作商类别渗透率分别为80.4%、69.8%、66.5%；用户对赛事合作品牌印象深，74.17%的用户对赛事品牌印象深刻。
• 赛事对品牌的影响：赛事为品牌提供了高性价比曝光机会，用户对赞助品牌有较强辨识度与理解能力，KPL赛事用户对品牌推荐意愿强，赞助商可通过赛事提升品牌影响力。
• 赛事与传统体育的融合：移动电竞赛事在商业模式、职业化运营、粉丝经济等方面与传统体育高度契合，具备独立造血能力与可持续发展潜能。

关键信息

一、中国移动电竞产业发展现状

• 移动电竞产业高速发展，用户规模爆发增长，成为电竞市场的重要驱动力。
• 移动电竞呈现出大众化、职业化、独立化趋势，形成较为完整的产业链条。
• 以《王者荣耀》为代表的移动游戏推动电竞赛事全民化，赛事IP价值日益攀升。

二、移动电竞赛事商业价值分析

• 赛事IP价值日益攀升，生态型IP营销模式助力品牌营销。
• 赛事内容具有多维度营销价值，商业赞助推动产业可持续发展。
• 粉丝经济效应显著，赛事用户具备较强的消费能力与品牌转化意愿。
• 赛事具有高曝光度与强品牌辨识度，为赞助商提供广阔的市场空间。

三、典型移动电竞赛事商业价值案例

KPL王者荣耀职业联赛

• KPL赛事拥有庞大的用户群体，男性占比75.8%，女性占比24.2%。
• 线下观赛用户男女比例均衡，赛事参与感强，用户对赛事内容有较高关注度。
• 用户对KPL赛事赞助品牌如雪碧、vivo、宝马等有较高辨识度与理解能力。
• KPL用户愿意将赞助品牌推荐给他人，且积极参与赞助商活动，具有较强的社交传播能力。
• KPL赛事在品牌曝光与用户转化方面表现出较高的性价比。

BPL球球大作战职业联赛

• 聚焦休闲竞技，通过趣味化赛事吸引用户关注。
• 赛事与游戏产品紧密结合，形成差异化竞争优势。

HPL英雄联赛

• 多赛事产品融合，致力于构建移动电竞生态体系。

四、移动电竞赛事商业价值未来发展趋势

• 电竞赛事逐渐具备超级IP特征，为品牌提供丰富的营销价值。
• 电竞赛事将推动构建以内容+资源为核心的营销生态。
• 长线合作关系将成为电竞商业化的重要路径。
• 定制化品牌服务将助力赛事与品牌合作价值提升。

结论

2017年，中国移动电竞赛事展现出强劲的市场增长与商业潜力，成为电竞行业发展的新引擎。赛事IP价值持续攀升，品牌赞助与用户互动紧密，赛事具备高曝光度、强粉丝经济效应和广泛的用户基础，为赞助商提供了高效的营销渠道与高性价比的品牌曝光机会。随着电竞赛事的进一步发展，移动电竞将在商业价值与社会影响力方面持续增长，推动电竞产业向更加成熟和多元化的方向发展。