易观-中国移动电竞赛事商业价值评估分析-2017.11.2-69页-19mb

2017年中国移动电竞赛事商业价值评估分析总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动电竞赛事的商业价值，探讨了移动电竞产业的现状、发展趋势以及典型赛事案例。报告指出，移动电竞已成为电竞产业的重要组成部分，其市场规模和用户数量均实现快速增长，赛事IP价值显著提升，赛事营销模式不断成熟，吸引了众多品牌赞助商的参与。

主要观点

• 移动电竞发展迅猛：2017年，中国电子竞技市场规模达908亿元，移动电竞占比达53.74%，成为市场增长的主力。
• 用户群体年轻化与大众化：移动电竞用户主要集中在18-30岁，消费能力中等偏上，且用户对赛事内容、品牌合作等表现出高度关注。
• 赛事IP价值上升：移动电竞赛事IP具备强大的流量和品牌识别度，赛事内容与品牌合作紧密，形成生态型IP营销模式。
• 品牌赞助成为重要驱动力：赞助商通过赛事营销实现品牌曝光与用户转化，赛事与品牌合作展现出高性价比与强互动性。
• 赛事运营模式成熟：职业联赛（如KPL）推动电竞职业化发展，形成较为完整的产业链，具备独立造血能力。

关键信息

1. 市场规模与用户数据

• 市场规模：2017年中国电子竞技市场规模达908亿元，环比增长73.28%；预计2018年突破千亿，2019年达1300亿元。
• 用户规模：2017年电子竞技用户达3.5亿，预计2019年将增长至4.3亿。
• 用户性别分布：电竞用户中男性占比69.82%，女性占比30.18%；线下观赛用户中男女比例较为均衡，分别为53.6%和46.4%。
• 赛事观看方式：线上观赛占比达93.28%，线下观赛用户占比为78.6%，且用户对赛事的激烈程度、参与感、氛围等关注度较高。

2. 赛事类型与用户偏好

• 赛事类型：职业联赛最受关注，渗透率达81.5%；国际赛事次之，渗透率为60.2%。
• 赛事内容：MOBA类赛事最受欢迎，占比62.6%；赛事激烈程度是用户最关注的要素，占比达91.6%。
• 赛事合作品牌：用户对赛事中合作品牌印象深刻，74.17%的用户印象深刻，21.92%的用户有部分印象。

3. 品牌互动与用户转化

• 品牌印象来源：品牌互动是用户印象最深的来源，占比53.41%；解说安利和现场互动也是重要渠道。
• 品牌转化能力：60.88%的用户会将移动电竞赛事品牌作为首选，49.21%的用户更关注价格因素。
• 赞助商类别偏好：硬件设备类（80.4%）、快消品类（69.8%）、功能软件类（66.5%）是赞助商的主流选择。

4. 典型赛事案例分析

• KPL王者荣耀职业联赛：
  • 粉丝效应显著，品牌辨识度高，60.1%的用户能清楚辨识雪碧为KPL赞助商，40.9%能辨识宝马，43.9%能辨识vivo。
  • 用户转化能力强，62.8%的用户会将赞助商品牌推荐给他人，65.58%的用户愿意为品牌打call。
  • 用户对特定产品（如宝马1系、vivo Xplay6）印象深刻，为品牌促销提供有效曝光。
• BPL球球大作战职业联赛：以休闲竞技为核心，通过趣味化赛事吸引非传统游戏玩家群体，拓宽赛事受众。
• HPL英雄联赛：融合多赛事产品，致力于构建移动电竞生态。

未来趋势

• 赛事IP化发展：电竞赛事正向超级IP演进，为品牌提供多维度的营销价值。
• 生态型IP营销：品牌通过内容共建与用户互动，实现更深层次的用户粘性与消费转化。
• 长线合作模式：打造长期合作关系成为电竞商业化的重要路径。
• 地域下沉与年轻化：移动电竞赛事在非一线城市的渗透率更高，用户结构更加年轻化，消费能力强劲。
• 多渠道传播：移动端、IPTV、OTT等渠道的结合，推动赛事传播与观赛体验的多样化发展。

总结

2017年中国移动电竞赛事展现出强劲的发展势头，市场与用户规模双增长，赛事IP价值提升，品牌赞助成为重要推动力。移动电竞赛事的年轻化、大众化和地域化趋势显著，赛事内容与品牌互动结合紧密，形成独特的生态型IP营销模式。随着赛事体系的不断完善，移动电竞产业有望在未来实现更广泛的品牌合作与商业价值开发。