移动互联网饮料行业目标人群洞察_10页_448kb

移动互联网饮料行业目标人群洞察总结

核心内容

本报告基于《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）》的数据，分析了移动互联网饮料行业目标人群在使用各类APP及获取新闻资讯方面的行为特征。结果显示，饮料行业目标人群在移动互联网使用行为上具有显著的偏好，尤其在新闻资讯类APP的使用上表现突出。

主要观点

• 饮料行业目标人群对APP的使用率高于整体移动互联网用户：表明该群体在移动互联网环境中的活跃度较高，对各类APP的依赖性更强。
• 新闻资讯类APP是饮料行业目标人群获取信息的主要渠道：与普通移动互联网用户相比，他们更倾向于通过新闻客户端获取信息，而非传统网页版。
• 网易新闻是饮料行业目标人群最常用的新闻资讯平台：无论是碳酸饮料、功能性饮料、果汁还是茶饮料消费者，都表现出对网易新闻的较高使用倾向。

关键信息

新闻资讯类APP使用率

• 饮料行业目标人群对新闻资讯类APP的使用率高于移动互联网总体用户。
• 新闻客户端已成为移动互联网用户获取新闻资讯的主要方式，且饮料行业目标人群对此类客户端的依赖程度更高。

不同饮料类型用户偏好

TGI指数说明

• TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体在某一行为上的倾向性，计算公式为：
  $$
  TGI = \frac{目标人群使用某类APP的比例}{普通移动互联网用户使用该类APP的比例} \times 100
  $$
• TGI指数高于100表示目标人群在该类APP上的使用倾向性高于普通用户。

总结

饮料行业目标人群在移动互联网环境下的行为显示出高度的新闻资讯依赖性，尤其在使用新闻客户端方面表现突出。网易新闻在这些群体中具有显著的影响力，成为其获取信息的主要渠道。不同饮料品牌消费者在新闻客户端的选择上存在一定的共性，表明品牌与用户信息获取习惯之间可能存在一定的关联。这一洞察可为饮料品牌在数字营销和内容传播策略上提供参考，以更精准地触达目标受众。