移动互联网饮料行业目标人群洞察_8页_560kb

移动互联网饮料行业目标人群洞察总结

核心内容

本总结基于《新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）》的数据，分析了移动互联网饮料行业目标人群在获取新闻资讯方面的行为特征。数据显示，饮料行业目标人群在新闻资讯获取方式上存在显著偏好，尤其倾向于使用网易新闻客户端。

主要观点

• 新闻客户端成为主流信息渠道：移动互联网饮料行业目标人群中有64.5%通过新闻客户端浏览新闻，这一比例高于普通移动互联网用户，表明新闻客户端在该群体中具有更高的使用率。
• 网易新闻是首选平台：饮料行业目标人群更倾向于使用网易新闻作为获取信息的主要渠道，这一趋势在不同类型的饮料消费者中均有所体现。
• 不同饮料类型对应相似偏好：无论是碳酸饮料、功能性饮料、果汁还是茶饮料的消费者，均表现出对网易新闻的偏好，说明网易新闻在饮料行业目标人群中的广泛吸引力。

关键信息

1. 新闻客户端使用情况

• 64.5%的饮料行业目标人群通过新闻客户端获取新闻资讯。
• 新闻客户端已超越网页版，成为移动互联网用户获取新闻资讯的主要渠道。
• 饮料行业目标人群使用新闻客户端的比例高于普通用户，显示出其对新闻资讯的更高关注度。

2. 不同饮料类型消费者的新闻客户端偏好

• 碳酸饮料消费者（如百事可乐、可口可乐）更倾向使用网易新闻。
• 功能性饮料消费者（如健力宝、佳得乐）也更倾向使用网易新闻。
• 果汁品牌消费者（如娃哈哈、康师傅、统一、美汁源）偏好网易新闻。
• 100%纯果汁消费者（如Sunquick、乐天华邦、汇源）同样偏好网易新闻。
• 茶饮料消费者（如康师傅、统一、娃哈哈、立顿）也倾向于使用网易新闻。

3. TGI指数说明

• TGI指数用于衡量饮料行业目标人群在使用新闻客户端方面的偏好程度。
• TGI指数 = 移动互联网饮料目标人群使用某新闻客户端的比例 / 移动互联网一般用户使用该客户端的比例 × 100。
• 该指数表明，饮料行业目标人群在使用网易新闻方面具有显著的偏好。

结论

饮料行业目标人群在移动互联网环境中，对新闻资讯的获取方式表现出高度一致性，主要依赖新闻客户端，尤其是网易新闻。这反映了该群体对信息获取的重视程度以及对网易新闻平台的信任与偏好。企业若希望在移动互联网环境下更有效地触达目标消费者，可考虑在网易新闻等平台进行品牌宣传与推广。