2017年中国社交应用需求价值白皮书_46页_2mb

中国社交应用需求价值白皮书（2017）总结

核心内容

本白皮书分析了2017年中国移动社交产业链及发展现状，探讨了社交应用的需求评估体系、用户偏好、产品类型及商业化趋势。重点围绕用户核心需求、社交功能与内容价值、产业链各环节的互动关系以及主要社交应用的发展情况展开，揭示了社交应用在满足用户情感联结、社交需求和商业价值方面的潜力。

主要观点

• 移动社交的价值核心：聚焦于用户的情感联结与多维数据，用户行为数据和偏好数据成为社交平台优化价值链的重要基础。
• 社交需求维度：用户的社交需求从简单向复杂演进，主要涵盖荷尔蒙、工具性、孤独感、抒情、炫耀、发泄和自我提升七大核心需求。
• 产业链结构：移动社交产业链由上游合作方、内容生产方、移动社交平台和用户四部分构成，平台在产业链中占据主导地位，内容生产方和用户在价值链中具有重要影响。
• 用户行为与偏好：用户在社交平台的使用行为受到社交关系链和内容丰富度的影响，社交应用通过满足用户需求来增强用户黏性与平台价值。
• 社交应用的差异化价值：不同社交应用在满足用户需求方面具有显著差异，通过量化分析（如TGI指数）可体现其独特性与市场定位。

关键信息

一、用户核心需求

二、产业链各环节发展特征

• 上游合作方：逐渐认可移动社交平台的用户价值与媒体价值，预算向平台倾斜。
• 内容生产方：包括专业媒体、网络红人、粉丝及普通用户，内容质量与社交关系深度影响传播力与商业价值。
• 移动社交平台：类型丰富，体量庞大，商业模式不断完善，拥有较强的话语权与竞争壁垒。
• 用户：社交关系链影响平台选择，用户对平台的依赖度高，数据与功能的结合将释放更多商业潜能。

三、社交应用发展现状

• 产品类型：社交应用呈现精细化发展，覆盖多个细分领域，如开放式社交、校园社交、短视频社交等。
• 投融资情况：社交领域融资事件超过300起，其中天使轮占比高，但能走到C轮及以后的公司仅占5%，市场呈现“强者愈强”的趋势。
• 巨头布局：阿里巴巴、腾讯和微博在社交领域投入最大，展现出较强的市场影响力。

主要社交应用分析

豆瓣

• 产品定位：内容型社区，文艺爱好者的聚集地。
• 核心优势：用户群体特征明显，内容资源丰富，社区氛围良好。
• 用户特征：男女比例均衡，已婚用户占比高，用户黏性强。
• 需求TGI：自我提升（212.7）、自我表达（107.4）、减少孤独感（76.8）等。

陌陌

• 产品定位：泛陌生人社交的入口级应用。
• 核心优势：LBS技术、直播与短视频功能、社群运营。
• 用户特征：男性用户占比大，朋友推荐是主要获知渠道。
• 需求TGI：减少孤独感（163.5）、自我表达（110.3）、荷尔蒙（110.3）等。

唱吧

• 产品定位：强社交属性的KTV应用，打造声音娱乐平台。
• 核心优势：K歌与社交结合，大量音乐达人与粉丝，内容价值高。
• 用户特征：以自我表达与炫耀为主，用户黏性高。
• 需求TGI：自我表达（150.3）、炫耀（110.9）等。

IN

• 产品定位：女性图片分享社区，类似Instagram。
• 核心优势：精准定位女性用户，解决照片处理与分享痛点。
• 用户特征：女性用户为主，社交氛围好。
• 需求TGI：自我表达（123.6）、炫耀（108.6）等。

脉脉

• 产品定位：职场社交应用，基于人脉关系进行社交。
• 核心优势：精准匹配、匿名吐槽、招聘服务。
• 用户特征：用户多为职场人士，匿名区活跃。
• 需求TGI：满足虚荣心（146.3）、发泄吐槽（100.7）等。

朋友印象

• 产品定位：开放式社交，基于标签与印象进行精准匹配。
• 核心优势：AI推荐、走心问答、实名与匿名结合。
• 用户特征：用户对精准匹配与真实社交需求强烈。
• 需求TGI：减少孤独感（207.4）、荷尔蒙（124.6）等。

探探

• 产品定位：基于颜值匹配的轻社交应用。
• 核心优势：简单玩法、高效匹配、减少无效社交。
• 用户特征：男性用户为主，朋友推荐为主要获知渠道。
• 需求TGI：减少孤独感（120.3）、荷尔蒙（120.3）等。

未来趋势

1. 用户需求导向：社交应用应以满足用户已有的社交需求为主，而非创造新需求。
2. 内容与社交融合：优质内容与社交功能的结合将成为社交平台发展的核心驱动力。
3. 技术赋能社交：VR、AR等新技术将提升社交体验的真实感与互动性，吸引年轻用户。
4. 数据驱动：用户多源数据的管理将推动社交透明化，提高社交效率与质量。
5. 细分市场潜力：专注于某一需求的社交应用仍有较大的发展潜力，尤其是在细分市场和垂直领域。

总结

中国社交应用在2017年展现出强劲的发展势头，产业链日趋成熟，用户需求多元化，内容与社交融合加深，技术推动创新。社交平台通过满足用户核心需求，如减少孤独感、自我表达、荷尔蒙等，提升用户黏性与商业价值。未来，社交应用需进一步挖掘用户需求，结合内容与技术，推动平台向更深层次发展。