2018年Q3游戏行业移动营销数据洞察报告_43页-2mb

游戏行业移动营销数据洞察报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年7月至9月期间，中国游戏行业在移动营销方面的数据表现，涵盖效果广告投放与新媒体内容营销两大方向。报告指出，游戏行业正从增量市场向存量市场转型，移动游戏继续领跑行业，而新媒体内容营销成为品牌推广的新突破口。

主要观点与关键信息

1. 游戏行业发展趋势与营销概况

• 市场格局：2018年中国网络游戏市场规模预计超2600亿元，同比增长23.8%，移动游戏占比达70%，成为最大细分市场。
• 用户增长：移动游戏用户规模预计达6.59亿，用户增长率从15.7%降至9.3%，人口红利开始消退。
• 营销转型：游戏行业需通过产品创新、整合营销和精细运营来寻找新的增长点。

2. 游戏行业效果营销广告投放分析

• 主要渠道：游戏广告投放集中在今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效五大平台，合计占广告总量的90%。
• 广告形式：信息流广告为主流形式，占比达74%。其中，今日头条横幅广告占比45%，腾讯社交广告视频贴片占比超50%。
• 素材形式：单图和视频是最常用的素材形式，分别占67%和27%。阿里汇川和网易易效主要使用单图，而今日头条、百度信息流和腾讯社交广告则更广泛使用视频。
• 广告文案风格：引导尝试（48%）、震惊感叹（19%）、通知提醒（14%）为主要文案风格，常结合悬念、情怀和趣味元素吸引用户。

3. 游戏行业新媒体内容营销分析

• 短视频主导：游戏行业短视频数量远超微博和公众号，占新媒体内容营销投入量的97%。快手、抖音、西瓜视频为短视频主要平台。
• 热门游戏类型：角色扮演类游戏在短视频、微博和公众号内容营销中表现最为活跃，其次是飞行射击类游戏。
• 头部游戏表现：
  • 短视频：《王者荣耀》和《绝地求生：刺激战场》在短视频播放量、点赞量和评论量上均表现突出。
  • 微博：《英雄联盟》和《王者荣耀》在微博声量上名列前茅，其中《英雄联盟》在互动效果上表现最佳。
  • 公众号：《王者荣耀》和《穿越火线》在公众号文章阅读量和点赞量上领先，休闲益智类游戏如《球球大作战》也表现活跃。
• KOL分析：
  • 短视频KOL：游戏垂直领域KOL占头部KOL的77.4%，搞笑、时尚、动漫类KOL也具有较高传播力。
  • 微博KOL：游戏类KOL占头部微博KOL的40%以上，搞笑、动漫、娱乐类KOL占九席，营销价值高。
  • 公众号KOL：公众号大V占TOP50热门公众号的60%，内容以福利活动、游戏攻略、游戏资讯为主。

4. 游戏内容营销热点

• 热门内容类型：游戏攻略、游戏达人秀、趣味恶搞故事、游戏解说视频最受欢迎。
• 用户偏好：用户更倾向于趣味性、原创性内容，如游戏人物恶搞剧情、游戏场景展示、游戏周边等。
• 案例分析：
  • 《王者荣耀》：通过短视频、微博和公众号内容营销，成功吸引大量用户关注，如“小李白来啦？”、“玩王者荣耀你最遇到哪些奇葩的玩家？”等话题引发高互动。
  • 《梦幻模拟战》：在效果广告投放中表现突出，覆盖渠道数达18个，投放广告数6168。

关键数据与趋势

• 短视频平台占比：快手、抖音、西瓜视频分别占据游戏短视频的59%、14%和部分其他平台。
• 广告投放趋势：信息流广告为主流形式，其中视频形式在今日头条和百度信息流中使用较多。
• KOL影响力：短视频和微博KOL中，游戏垂直领域KOL占比高，且具有较强的用户互动性。
• 用户互动效果：抖音和快手的互动效果显著，游戏视频在这些平台上的点赞量和评论量占比均超90%。
• 文案风格偏好：情怀类和福利类文案最能打动用户，占比超50%。

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总结

本报告揭示了2018年Q3游戏行业在移动营销中的主要趋势和策略。随着用户红利逐渐消退，游戏行业需加强内容营销和精准投放。短视频成为内容营销的主流形式，角色扮演类游戏在各渠道中表现突出，而KOL在传播和互动中发挥重要作用。有米科技的米汇数据产品为游戏品牌提供了全面的数据支持和营销洞察，助力其在竞争激烈的市场中实现有效增长。