20211217-国海证券-深度研究_释放消费潜力的四大路径_25页_759kb

释放消费潜力的四大路径总结

核心内容

当前，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。消费作为扩大内需的重要引擎，已成为提振经济的核心力量。2021年1-9月，农村社会消费品零售总额仅为城镇的15%，显示出农村消费的巨大潜力。为释放消费潜力，需从支持合理住房消费、释放大众消费、鼓励绿色消费、重视农村消费四个方面入手。

主要观点

1. 消费驱动经济增长：在“双循环”新发展格局下，消费将成为经济发展的主要动力。
2. 住房消费的结构性失衡：城镇化进程仍在继续，但我国住房仍存在结构性失衡，需通过政策支持促进住房消费健康发展。
3. 大众消费升级趋势：随着居民收入增加和消费结构改善，大众消费（如餐饮、文化、旅游等）将不断升级。
4. 绿色消费成为趋势：为实现“双碳”目标，绿色消费（如新能源汽车、节能家电）将获得更多政策支持。
5. 农村消费潜力巨大：农村消费仍有很大提升空间，需通过政策引导促进农村消费。

关键信息

路径一：支持合理住房消费

• 住房是重要的消费领域，需因城施策，满足居民的自住房需求。
• 重点包括：城镇人口增长、城市更新改造、居住条件改善。
• 支持方式：
  • 租购并举，增加保障性租赁住房。
  • 适度调整房地产调控政策，支持刚需和改善型需求。
  • 优化住房金融政策，如加快按揭贷款发放、降低首付比例、提高公积金贷款额度。
  • 实施财税支持政策，如契税补贴、人才购房补助。
  • 妥善化解房企债务风险，保障住房供应。

路径二：释放大众消费

• 大众消费涵盖餐饮、文化、旅游、酒店、体育、教育等多个领域。
• 主要趋势：
  • 国货崛起：随着国家实力提升，国货品牌逐渐受到消费者青睐。
  • 餐饮升级：连锁化、健康化、预制化趋势明显。
  • 文旅复苏：疫情后，文旅消费将逐步恢复，未来仍有增长空间。
• 支持方式：通过政策引导和市场培育，提升消费品质和多样性。

路径三：鼓励绿色消费

• “双碳”目标推动能源结构调整和能耗降低。
• 主要方向：
  • 新能源汽车：逐步替代传统燃油车，2021年1-9月新能源汽车销量增长90.9%。
  • 节能家电与环保家具：变频冰箱、变频洗衣机等产品销量持续增长，政策鼓励绿色智能家电消费。
• 支持方式：通过政策激励和补贴，推动绿色消费。

路径四：重视农村消费

• 农村消费潜力巨大，2020年农村人口占全国人口的35.4%，但消费占比仅为15%。
• 主要方向：
  • 大宗消费下乡：家电、汽车等耐用消费品在农村的普及率仍较低。
  • 文娱下乡：推动电影、演出等文化消费进入农村。
  • 养老托幼：完善农村养老与托育体系。
  • 乡村旅游：发展休闲农业、民宿经济等，吸引城镇居民消费。
• 支持方式：通过政策引导和补贴，促进农村消费结构升级。

风险提示

• 疫情反弹可能抑制消费需求。
• 政策力度不及预期可能影响消费释放效果。
• 国内外经济环境存在差异，相关数据仅供参考。

结论

通过支持合理住房消费、释放大众消费、鼓励绿色消费和重视农村消费，我国有望进一步释放消费潜力，促进经济增长。政策层面需持续发力，同时企业也应把握消费趋势，积极布局相关领域。