艾瑞咨询：2025年奢侈品行业网络营销监测报告_30页_2mb

奢侈品行业网络营销监测报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库，分析了2020年1月至2025年2月期间中国奢侈品行业的网络营销趋势与策略，涵盖美妆香水、鞋服箱包、珠宝腕表三大品类，并聚焦品牌营销策略、用户分层、媒体选择及广告形式等关键领域。

行业趋势分析

市场规模与需求变化

• 中国内地个人奢侈品市场销售额历经波动，整体仍呈增长态势，预计2030年将成为全球最大奢侈品市场，占全球市场份额约25%。
• 消费者偏好从“符号消费”转向“生活方式与文化共鸣”、“体验溢价”，可持续消费、科技赋能体验革新成为重要趋势。

广告投入趋势

• 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，达近四年同期峰值。
• 投放高峰与节假日消费高峰紧密相关，1月、5月、9月为投放高峰。
• 欧莱雅集团在2025年1-2月网络广告投入指数位居榜首，达近1.2亿。

投放终端与媒体选择

• 移动端仍是主投终端，但OTT端投入指数占比提升15.5%。
• 视频网站以67.7%的投入占比居首，全屏广告、视频贴片广告成为主流形式。

创意趋势

• 本土化与场景化并行，本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为主流策略。
• 体育明星合作热度提升，如郑钦文等成为品牌合作新热点。
• 品牌自播突出送礼、新年仪式感和优惠促销等卖点，增强消费者信任与购买欲望。
• 时装秀场直播为消费者提供沉浸式体验，强化品牌与消费者之间的互动。
• 科技赋能创新内容，如AIGC、AR/VR等技术提升用户体验，缩短从认知到购买的路径。

营销策略与用户分层

用户分层与精准营销

• 重度消费者：高净值人群，追求独家定制与尊享服务，重视品牌历史与稀缺性。策略包括个性化定制、线下VIP活动等。
• 中度消费者：定期购买，关注品牌忠诚度权益。策略包括会员体系、线下沙龙与线上私域社群。
• 轻度消费者：购买频次低，偏好入门级、经典款产品，注重性价比。策略包括限量联名款、限时折扣。
• 潜在消费者：对奢侈品认知有限，但具备消费潜力，受社交圈层影响较大。策略包括社交媒体种草与精准广告触达。

全渠道整合营销

• 品牌需平衡短期流量与长期价值，通过线上精细化运营与线下场景化升级，构建全渠道整合营销生态。
• 借助科技手段，如LBS精准引流、AR/VR技术提升线下活动体验，实现线上线下融合。

典型营销案例

劳力士

• 通过体育与艺术领域的跨界合作强化品牌形象，如赞助高端体育赛事与艺术活动。
• 线上投放工艺展示广告与体育、艺术代言人短片，线下举办活动传递品牌价值观，如“保护地球·恒动不息”与“艺术传承·恒动不息”计划。

MiuMiu

• 启用新生代明星，丰富社媒内容激发年轻消费者参与，提升品牌互动热度。
• 举办春节快闪与定制活动，结合线上宣传实现全渠道融合营销，优化消费体验，拓展市场份额。

典型媒体分析

鲸鸿动能

• 借助鸿蒙生态优势，实现跨设备、全场景品牌曝光。
• 通过DMP与AI大模型细分用户，匹配差异化策略，提升投放效率。
• 利用沉浸式内容与科技艺术融合，打造“数字商品橱窗”与“深度封面报道”。
• 推出鸿蒙生态跨界单品，如创意艺术表盘、节日联名礼盒，提升品牌溢价。

广告投入榜单

美妆香水类

• 兰蔻（菁纯臻颜精萃乳霜、小黑瓶精华肌底液）分别位列第一、第三。
• SK-II（LXP金缦匠心面霜、神仙水）位列第二、第七。
• 雅诗兰黛（白金级蕴能黑钻奢华眼霜）位列第四。
• 赫莲娜（活颜修护舒缓晚霜）位列第五。
• Tom Ford（幻魅亮泽唇膏）位列第八。

珠宝腕表类

• 浪琴（康卡斯复刻系列、康卡斯系列）分别位列第一、第五。
• 宝格丽（Serpenti系列）位列第二。
• 梵克雅宝（Lady Jour Nuit腕表）位列第三。
• 欧米茄（星座系列）位列第四。
• 卡地亚（Trinity系列、卡地亚戒指）分别位列第九、第十。

鞋服箱包类

• PRADA（箱包）位列第一。
• 路易威登（箱包）位列第二。
• 博柏利（服装、箱包）位列第三、第六。
• 芬迪（箱包）位列第四。
• Tory Burch（箱包）位列第五。
• Christian Louboutin（鞋）位列第七。
• MiuMiu（箱包）位列第九。
• 塞琳（箱包）位列第十。

其他监测工具介绍

• UserTracker：第三方网民网络行为监测，用于分析PC服务软件、APP、目标受众属性与行为偏好。
• VideoTracker：第三方视频内容监测，分析移动视频及互联网媒体收视情况，总结内容人群属性特征。
• AdTracker：第三方竞品广告投放监测，提供广告主对比及行业数据。
• MiniTracker：第三方小程序行为监测，分析小程序用户属性与竞品动向。

法律声明

• 本报告由艾瑞咨询制作，版权归属艾瑞咨询。
• 未经书面许可，不得复制、传播或输出至中华人民共和国境外。
• 报告中数据为估算值，仅供参考，不构成任何建议或保证。
• 报告数据基于样本调研，受调研方法及样本限制，仅用于当前市场分析参考。