2021年09月家电市场总结（线下篇）-87页_1mb

2021年9月中国家电市场线下简析总结

核心内容概述

2021年9月，中国家电线下市场整体呈现稳步增长态势，各品类市场发展情况各有特点。报告涵盖彩电、冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机、空调、油烟机、洗碗机、电热/燃热、小家电、净化器、净水器和扫地机器人等主要家电品类，分析了其零售额、零售量、均价、高端市场品牌竞争及技术渗透率等关键指标。

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主要观点

1. 市场整体表现

• 各家电品类线下市场零售额整体保持增长，但增速不一。
• 高端产品市场持续扩大，成为推动增长的重要力量。

2. 分品类发展情况

• 彩电：高端市场（15000+）品牌竞争激烈，部分品牌份额有所上升。
• 冰箱：高端市场（10000+）零售额增长显著，品牌格局趋于稳定。
• 冰柜：高端市场（4000+）零售额结构变化明显，品牌间差距缩小。
• 洗衣机：高端市场（10000+）零售额占比提升，品牌集中度增强。
• 独立式干衣机：高端市场（10000+）品牌竞争加剧，市场渗透率提高。
• 空调：高端市场（8000+）零售额占比上升，技术升级推动消费升级。
• 油烟机：高端市场（7000+）增长显著，品牌竞争激烈。
• 洗碗机：高端市场（8000+）零售额增长明显，产品功能多样化。
• 电热/燃热：高端市场（5000+）品牌份额变化，部分品牌表现突出。
• 小家电：多品类增长，高端市场（2000+）品牌竞争激烈。
• 净化器：高端市场（6000+）零售额增长，使用场景细分明显。
• 净水器：高端市场（6000+）增长显著，净水技术渗透率提升。
• 扫地机器人：高端市场（3500+）品牌竞争加剧，功能多样化趋势明显。

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关键信息

分品类数据亮点

彩电

• 零售额结构：分价格段零售额结构显示高端市场增长显著。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化较大，部分品牌市场份额上升。
• 均价：本月及本年均价均有所提升，高端市场均价增长更快。

冰箱

• 零售额结构：分门体零售额结构显示部分门体产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，部分品牌市场份额提升。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

冰柜

• 零售额结构：分价格段零售额结构显示高端市场增长显著。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化明显，品牌集中度提升。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价增幅较大。

洗衣机

• 零售额结构：分结构功能零售额结构显示部分功能产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，部分品牌表现突出。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

独立式干衣机

• 零售额结构：分容量零售额结构显示部分容量产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌竞争加剧。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

空调

• 零售额结构：分产品零售额结构显示部分产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌集中度增强。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

油烟机

• 零售额结构：分结构零售额结构显示部分结构产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌竞争激烈。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

洗碗机

• 零售额结构：分套数零售额结构显示部分套数产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌集中度增强。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

电热/燃热

• 零售额结构：分价格段零售额结构显示高端市场增长显著。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化明显，部分品牌表现突出。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

小家电

• 零售额结构：分品类零售额结构显示部分品类增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌集中度增强。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

净化器

• 零售额结构：分使用场景零售额结构显示部分场景产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌竞争激烈。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

净水器

• 零售额结构：分净水技术零售额结构显示部分技术产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌集中度增强。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

扫地机器人

• 零售额结构：分功能零售额结构显示部分功能产品增长较快。
• TOP 10品牌：零售额和零售量份额变化显著，品牌竞争激烈。
• 均价：本月及本年均价增长，高端市场均价提升明显。

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高端市场分析

• 高端市场（定义按各品类不同）零售额占比普遍上升，表明消费者对高品质家电的需求增加。
• 各品类高端市场品牌竞争激烈，部分品牌市场份额提升明显。
• 高端市场均价增长幅度高于整体市场，反映消费升级趋势。

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技术渗透率

• 各品类重点技术渗透率有所提升，尤其在洗碗机、油烟机、净化器等产品中表现突出。
• 技术升级推动产品附加值提升，促进高端市场发展。

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总结

2021年9月，中国家电线下市场整体保持增长，高端产品市场成为主要增长动力。各品类市场发展呈现差异化趋势，部分品类如彩电、冰箱、空调等高端市场增长显著，品牌竞争加剧，市场集中度提升。同时，技术渗透率提高，推动产品升级和消费升级，未来市场有望持续向高端化、智能化方向发展。