2021年第一季度旅游行业网络关注度分析报告-18页_2mb

2021年一季度中国旅游行业网络关注度分析报告总结

核心内容概览

2021年第一季度，中国旅游行业网络关注度显著提升，全网信息量达5111.47万条，同比增长超过45%。旅游相关信息主要通过微博和客户端平台传播，分别占比37%和34%。整体旅游市场呈现复苏态势，旅游人数和收入预计均将大幅增长，行业迎来新的发展机遇。

主要观点

• 旅游信息量增长显著：2021年一季度旅游相关信息总量较2020年第一季度有明显增长，反映出国内旅游市场的逐步回暖。
• 旅游市场复苏：疫情防控形势改善，居民旅游意愿增强，带动旅游行业相关信息传播量上升。
• 旅游兴趣群体特征：80、90后成为旅游关注的主力军，主要集中在东部及东南部沿海地区，男性占比略高于女性（51.58% vs 48.42%）。
• 旅游方式偏好：自驾游热度最高，其次是跟团游和周边游，显示出旅游者对自由度和灵活性的重视。
• 旅游话题讨论高峰：旅游关注者活跃时段集中在下午和晚上，工作日的信息量高于休息日。
• 景区讨论热点：广东、江苏、四川、湖南等省份成为热门旅游目的地，故宫博物院在5A级景区中热度最高，与文创产品和游戏联动的活动受到广泛关注。
• 旅游事件传播：江苏315家A级景区免费开放成为当季最热旅游事件，相关信息主要来源于客户端和公众号，普通用户和蓝V用户共同推动了事件传播。
• 旅游平台关注度：携程作为头部OTA平台，热度达32.91，成为最热旅游平台之一，其发展规划和上市计划也受到舆论关注。

关键信息

一、旅游信息总量与来源

• 信息总量：2021年一季度全国旅游相关信息总量达5111.47万条。
• 平台分布：
  • 微博：37%
  • 客户端：34%
  • 公众号：14%
  • 网站：5%
  • 新闻：4%
  • 论坛：1%
  • 政务：1%
  • 视频：1%

二、旅游信息走势

• 2021年3月全网信息量达到2036.92万条。
• 敏感信息占比为4.59%，非敏感信息占95.41%，整体舆论偏正面。
• 热点事件包括：江苏景区免费开放、西藏林芝桃花节、北京公园免费开放、石家庄恢复开放部分景区、清明出游人次预测、建党百年红色旅游线路、四川旅游名县建设等。

三、旅游兴趣群体特征

• 年龄分布：20-29岁和30-39岁人群合计占比近七成，成为旅游关注的主力军。
• 性别比例：男性占比51.58%，女性占比48.42%。
• 地域分布：旅游关注者主要集中在东部及东南部沿海地区，如北京、广东、江苏、上海等。

四、旅游方式与话题

• 出游方式：
  • 自驾游热度最高（45.28）
  • 跟团游热度为32.83
  • 周边游热度为30.14
• 旅游话题：
  • “景区”、“交通”、“住宿”、“餐饮”、“服务”等与旅游业相关的议题热度较高。
  • “摄影”、“购物”等个性化体验也受到关注。

五、旅游同伴选择偏好

• 熟人同行：80%以上的网民选择与熟人同行，其中朋友（43.09%）和家人（36.73%）是首选。
• 独自出游：占比约3.11%，信息量为311.46万条。
• 陌生人同行：占比仅0.69%，信息量不足20万条。

六、景区热度与传播

• 5A景区热度：
  • 故宫博物院以48.19的热度位居榜首。
  • 雷锋头渚景区热度环比增长261.00%，主要因樱花盛花期来临。
  • 百色起义纪念公园、西柏坡等景区因建党百年宣传热度增长显著。
• 景区讨论热点：广东、江苏、四川、湖南等地成为热门旅游目的地，故宫、上海迪士尼、北京环球度假区等景点备受关注。

七、旅游平台关注度

• OTA平台热度：
  • 携程以32.91的热度成为最热旅游平台。
  • 旅游产品、酒店预定、车票（机票）预定是网民最关心的内容。
• 携程热点事件：
  • 携程计划4月赴港二次上市（热度0.85，信息量1.31万条）。
  • 携程启动“旅游营销枢纽”战略（热度0.33，信息量1.5万条）。
  • 携程境外订单数有望下半年恢复（热度0.21，信息量3032条）。
  • 携程发布“旅游复兴2.0”计划（热度0.09，信息量2922条）。
  • 携程拟建设“携程度假农庄”（热度0.08，信息量1151条）。

总结

2021年第一季度，中国旅游行业在疫情防控形势好转的背景下逐步复苏，网络关注度显著上升。微博和客户端成为主要信息传播平台，旅游相关信息量增长超过45%。80、90后为旅游兴趣主力军，熟人同行成为首选方式，自驾游和周边游热度上升。故宫、无锡雹头渚等景区因文化、自然景观和活动宣传成为舆论焦点。携程作为头部OTA平台，热度持续领跑，其发展规划和上市计划也引发广泛关注。整体来看，旅游市场正逐步回暖，二季度或迎来全面复苏。