2018年三季度中国大同旅游发展指数运行报告_51页-12mb

中国大同旅游发展指数2018年三季度运行报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年三季度中国大同旅游发展指数的运行情况，展示了大同市旅游热度、客流量、消费热度、网络关注度等多方面的数据变化。大同作为历史文化名城，通过“文化为魂，旅游为体”的融合发展模式，推动了旅游产业的快速增长，成为全国旅游热点城市之一。

主要观点

• 大同旅游发展指数在2018年三季度呈现持续高涨态势，平均值为1297.79点，较去年同期上涨30.49%，其中8月4日达到1574.45点，创季度新高。
• 旅游热度不仅受节假日影响，非节假日旅游热度也显著上升，特别是暑期旅游旺季和大型活动的带动作用明显。
• 旅游消费热度在中秋及国庆假期期间出现明显峰值，截至10月7日，旅游消费热度指数达到1595.21点，较基期上升59.5%。
• 大同旅游网络关注热度不断创新高，尤其在“成龙国际动作电影周”期间达到3949.74点，接近2017年国庆黄金周的关注热度高峰。
• 旅游客群以25-45岁中青年为主，占游客总量的53.8%，男性游客占比66.51%，女性游客比例有所提升但差距仍大。
• 来同游客以山西省内为主，占比达33.04%，其次是内蒙古、北京、河北等地，短途游占比较高，达66.87%。
• 自驾游和大巴出游是主要交通方式，占比近八成，火车出行占比18.7%，飞机出行极少。
• 大同旅游消费潜力以中等为主，5级消费潜力游客占比最高，为36.75%。
• 大同市在推进文旅振兴战略，以建设国际一流全域旅游目的地为目标，旅游业成为拉动地方经济的重要力量。

关键信息

指数运行情况

• 旅游发展指数：三季度平均值为1297.79点，较去年同期上涨30.49%，8月4日达到1574.45点，较2017年三季度高峰值上涨30.92%。
• 市外客流量：7-9月累计市外客流量达1941万人，日均21万人，环比二季度增长27.83%，较2017年三季度增长34.09%。
• 旅游消费热度：截至10月7日，指数值达到1595.21点，较基期上升59.5%。
• 网络关注热度：三季度关注热度指数持续升温，7月22日和8月19日出现两次波动峰值，分别达到3949.74点和2959.39点，接近2017年国庆黄金周的峰值。

客群画像

• 年龄分布：25-45岁中青年游客占53.8%，其中25-35岁游客占比最高，为29.51%。
• 性别比例：男性游客占比66.51%，女性游客比例有所提升，但男女比例差距依然较大。
• 来源地：以山西省内游客为主，占33.04%，其次为内蒙古、北京、河北。
• 出行方式：近八成游客选择自驾或大巴，火车出行占18.7%，飞机出行极少。
• 停留时间：74.3%游客选择3天以内的短期游，平均停留时长为2.83天。

景区关注度分析

• 云冈石窟：网络关注度增长率最高，三季度百度搜索指数峰值为3908点，较上一季度增长72.84%。
• 悬空寺：搜索指数峰值为4808点，较2017年增长26.43%。
• 恒山：搜索指数峰值为2829点，较2017年增长19.47%。
• 华严寺：搜索指数峰值为1107点，较2017年增长12.61%。
• 景区关注度省份分布：山西省为大同主要景区日均搜索量最高的省份，其次是北京、河北、内蒙古等周边省市。

旅游活动影响

• 云冈文化旅游活动季：在7月至9月期间，带动大同旅游热度不断上升，尤其是8月4日达到季度峰值。
• 成龙国际动作电影周：7月18日至22日，带动旅游热度显著上升，网络搜索量接近9700次，成为旅游热度的高峰点。
• 国庆黄金周：10月4日旅游发展指数达到2134.05点，较2017年国庆增长27.23%，市外日客流量最高突破50万人。

消费与旅游趋势

• 旅游消费趋势：2018年旅游用户选择景区时，主要考虑风景特色（65.1%），其次为费用、食宿条件和安全程度。
• 额外消费：78.6%游客在游览景区时产生餐饮类额外消费，70.8%产生购物类消费。
• 旅游消费潜力：中等消费潜力游客居多，5级消费潜力游客占比最高，为36.75%。

预测与展望

• 四季度预测：旅游指数将运行平缓，但受冰雪旅游项目启动影响，冬季旅游热度将比去年同期增长25%以上。
• 未来潜力：大同古城旅游发展潜力十足，将成为热门旅游目的地之一。
• 市场拓展：大同应加强旅游宣传，特别是对关注热度增长较快的省份如天津、内蒙古等进行市场拓展。

附录数据

旅游总收入与游客人次（2013-2018年预测）

景区网络关注度排名前十省份（2018年7月-10月初）

旅游活动影响分析

• 云冈文化旅游活动季：7-9月共接待游客3060.73万人次，旅游总收入突破284.16亿元。
• 成龙电影周：带动旅游热度显著上升，单日网络搜索量接近9700次，游客量达29.69万人。
• 国庆黄金周：市外日客流量最高达55.9万人，旅游热度接近2018年春节高峰。

结论

大同市旅游发展指数在2018年三季度呈现显著增长，尤其在暑期旅游旺季和大型活动的推动下，旅游热度和关注度持续上升。旅游客群以中青年为主，男性游客占比较高，短途游为主，自驾和大巴为主要出行方式。大同作为历史文化名城，其旅游发展势头强劲，具有较大的市场潜力和发展空间。未来，大同应继续加强文旅融合，提升旅游服务质量，扩大旅游宣传，以推动旅游业的可持续发展。