2017-易观_中国移动电子竞技年度综合分析2017_23页_3mb

中国移动电子竞技年度综合分析2017总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国移动电子竞技市场的发展现状、面临的挑战及未来趋势，指出移动电竞正在成为电子竞技市场的重要组成部分，并象征着电子竞技的第二次工业革命。报告强调了移动电竞与传统PC电竞的差异，包括全民化、产品类型多样化、用户偏好分散等特点，并提出了相应的解决方案和建议。

主要观点

• 移动电竞的崛起：移动游戏市场已超越客户端游戏成为第一大市场份额，移动电竞随之快速发展，市场规模在2016年达到136亿元人民币。
• PC电竞发展瓶颈：PC端电子竞技市场增长放缓，部分企业将资源向移动端转移。
• 移动电竞的商业化潜力：赛事、直播、内容、衍生等产业环节价值攀升，赛事成为移动电竞的核心资源。
• VR电竞的前景：虚拟现实技术正逐步推动电子竞技进入第三次工业革命，预计2019年VR内容市场规模将达94.2亿元人民币，硬件市场规模达289.9亿元人民币。
• 用户分布与市场潜力：虽然一线城市用户占比较高，但二、三线城市用户同样具有巨大潜力，需进一步关注和开发。

关键信息

移动电竞市场现状

• 市场规模：2016年我国移动电子竞技市场规模为136亿元人民币，预计2019年将达到300亿元人民币。
• 用户偏好分散：移动电竞产品类型多样，但用户偏好分散，导致用户粘性较低。
• 产品特点限制：移动电竞产品生命周期较短，公平性与付费机制之间存在矛盾，且团队协作性带来惩戒制度的困扰。

移动电竞赛事发展

• 赛事模式：赛事借鉴端游模式，但仍有改进空间，如KPL与HPL的赛制规则，均体现了竞技性与专业性的结合。
• 赛事热度：移动电竞赛事热度逐步提升，部分赛事已超越端游赛事。
• 赛事体系不完善：赛事尚未形成独立体系，盈利模式尚不清晰，版权问题影响赛事传播与影响力。

移动电竞直播平台

• 平台发展：移动电竞直播平台迅速崛起，部分新兴平台用户增长快于传统直播巨头。
• 用户行为：移动端用户日均行为增长显著，直播成为用户获取电竞内容的重要方式。

移动电竞用户分布

• 城市分布：用户主要集中在一线城市及以上，但二、三线城市用户数量庞大，具有发展潜力。
• 用户粘性：用户对移动电竞的参与度与粘性仍需提升，特别是在产品设计与运营策略上。

产业环节与商业化模式

产业环节

• 职业战队俱乐部：成为移动电竞的重要组成部分。
• 游戏直播平台：推动移动电竞内容传播，提升用户参与度。
• 赛事：作为核心承载资源，赛事体系的完善是移动电竞发展的关键。

商业化建议

• 内容为王：注重精品内容研发，聚合产品属性，提升用户粘性。
• VR电竞：作为电子竞技的第三次工业革命，VR电竞具有巨大发展潜力。
• 关注二、三线城市用户：拓展市场，开发更符合这些地区用户偏好的产品。

移动电竞未来发展建议

• 打造精品产品：结合轻度与中重度竞技产品特点，开发更符合用户需求的移动电竞产品。
• 优化赛事体系：建立更完善的赛事体系，提升赛事吸引力与盈利能力。
• 加强内容与直播融合：推动内容与直播平台的协同发展，提升用户互动与参与度。
• 关注用户公平体验：平衡付费机制与竞技公平性，避免数值失衡影响用户体验。
• 探索VR电竞市场：利用VR技术提升沉浸式体验，推动电竞产业向更高层次发展。