中国移动电子竞技年度综合分析2017V1_1__23页_2mb

报告摘要

中国移动电子竞技年度综合分析（2017）

核心内容概述

本报告对中国大陆地区的移动电子竞技行业进行了系统分析，涵盖市场现状、发展趋势、面临的挑战以及未来建议。重点分析了移动电竞与PC电竞的对比、移动电竞市场增长潜力、赛事体系发展现状与问题、产品类型与用户偏好，以及VR技术对电竞产业的潜在影响。

移动电竞定义与范畴

定义

电子竞技：指电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动，是人与人之间的智力对抗运动。
移动电子竞技：指使用手机、平板电脑、PSP等移动设备进行的电子竞技活动。

分析范畴

本报告聚焦于中国移动电竞市场，研究其产品背景、现状、发展瓶颈及解决方案。
数据来源包括易观千帆监测数据、问卷调研、企业及专家访谈、企业财报等。

易观千帆数据说明

易观千帆仅监测独立APP内的用户行为数据，不包括APP外调用行为。
截至2016年第4季度，易观千帆监测了15.1亿累计装机量与3.58亿移动端月活跃用户。

易观发现与观点

易观发现

2016年中国广义网络游戏市场规模为1501.58亿元，呈下降趋势。
移动游戏市场成为第一大市场份额。
2016年移动电竞市场规模达到136亿元人民币。
2016年虚拟现实行业内容市场规模为7.2亿元，硬件市场规模为22.5亿元。

易观观点

PC电竞遇到发展瓶颈，而移动电竞市场正快速发展。
移动电竞象征电子竞技的第二次工业革命，其产业各环节价值不断攀升。
赛事是移动电竞市场的重要核心承载资源。
移动电竞产品类型驳杂，用户偏好分散，影响用户粘性。
产品特点成为移动电竞发展的限制因素，如生命周期短、公平性与付费之间的矛盾、惩戒制度的困扰等。
移动电竞赛事体系尚不健全，仍需探索。

易观建议

内容为王：研发商应注重精品产品开发，聚合产品属性，打造更贴合用户偏好的游戏。
VR电竞成为第三次工业革命：VR技术将推动电竞产业向更高层次发展。
注重二、三线城市用户：随着互联网普及，二、三线城市用户数量增长，应加强市场渗透与用户维护。

移动电竞市场现状

移动游戏市场：2016年移动游戏市场超越客户端游戏成为第一大市场份额。
赛事发展：移动电竞赛事热度逐步上升，已超越传统端游赛事。
赛事体系：赛事尚未形成独特体系，多沿用端游模式，盈利模式尚不明确。
企业布局：主要移动电竞赛事由大型企业主导，如腾讯、英雄互娱、网易、完美世界等。

移动电竞赛事规则

KPL王者荣耀职业联赛

常规赛：12支战队分为A、B两组，进行双循环积分赛制。
季后赛：胜者组与败者组对决，最终决出冠军。
总决赛阶段：败者组与胜者组晋级队伍进行最终对决。

HPL英雄联赛

包含线上赛、校园联赛、渠道联赛、线下巡回赛、职业赛等多个赛事形式。
热门游戏包括《全民枪战》《一起来跳舞》《巅峰战舰》《一起来飞车》等。
赛事奖金丰厚，吸引大量玩家参与。

移动电竞产品类型与用户偏好

轻度竞技产品

用户覆盖广泛，适合“全民化”电竞发展。
包括棋牌类、休闲类、竞速类等，用户活跃度较高。
未来应融合多种轻度竞技产品属性，打造精品。

中重度竞技产品

更注重团队协作与产品平衡，适合职业化赛事。
包括MOBA类、射击类、策略类等。
需要综合优势打造标杆性产品。

移动电竞用户分布

用户主要集中在一线城市，但二、三线城市用户增长迅速。
二、三线城市拥有更多碎片化时间，是重要的消费用户群。
未来应加强在这些地区的市场推广与产品适配。

VR电竞的发展趋势

2016年VR内容市场关注度上升，预计2019年将达94.2亿元。
VR硬件市场增长迅速，2016年达22.5亿元，预计2019年将达289.9亿元。
VR技术为电竞产业带来新的机遇，将成为第三次工业革命的推动力。

移动电竞商业化模式

包括赛事收入、内容直播收入、衍生品收入等。
赛事是核心资源，承载内容与用户。
直播平台在移动电竞中扮演重要角色，用户粘性高。

未来挑战与建议

产品类型驳杂：需聚合产品属性，打造精品。
公平性与付费机制矛盾：需优化游戏平衡性，避免付费影响竞技公平。
惩戒制度：需建立有效机制，维护游戏环境。
赛事体系：需探索更合理的赛事模式与盈利机制。
市场布局：应更加关注二、三线城市用户，拓展市场覆盖面。

总结

2016年，中国移动电竞市场规模达136亿元，用户覆盖广，赛事热度高，商业化潜力大。然而，市场仍面临产品类型过多、用户偏好分散、赛事体系不健全、公平性与付费机制冲突等问题。未来，需以内容为核心，推动产品聚合，同时借助VR技术，探索电竞产业的第三次工业革命。此外，应更加关注二、三线城市用户，拓展市场覆盖面，提升整体用户粘性与参与度。

展开完整摘要