20170328-易观国际-中国移动电子竞技年度综合分析2017_23页_3mb

中国移动电子竞技年度综合分析（2017）总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国移动电子竞技行业的发展现状、趋势及挑战，从市场格局、产品类型、赛事体系、商业化模式以及未来发展方向等多个维度进行了深入分析。报告指出，移动电子竞技正在经历快速发展，并象征着电子竞技市场的第二次工业革命。

主要观点

1. 移动电竞市场发展趋势

• 2016年我国移动游戏市场规模超越客户端游戏，成为游戏市场第一大份额。
• 移动电子竞技市场规模达到136亿元人民币，预计2019年用户规模将达到300亿元人民币。
• 移动电竞象征电子竞技市场的第二次工业革命，标志着电竞产业从PC端向移动端的迁移。

2. 移动电竞产品特点与挑战

• 移动电竞产品类型驳杂，用户偏好分散，导致用户粘性降低。
• 产品生命周期有限，部分厂商推出“半成品”游戏，影响用户留存。
• 产品特点成为移动电竞发展的限制性因素，如公平与付费的博弈、惩戒制度的困扰等。

3. 赛事体系与商业化模式

• 赛事是移动电竞市场发展的核心承载资源，赛事热度已超越端游赛事。
• 移动电竞赛事体系尚不健全，赛事举办方面临收支平衡的难题。
• 移动电竞直播平台迅速崛起，成为市场关注的焦点。

4. VR电竞成为未来趋势

• VR电竞被视为电子竞技的第三次工业革命，其内容市场和硬件市场均在快速增长。
• 2016年VR内容市场规模为7.2亿元人民币，预计2019年将达94.2亿元人民币。
• VR硬件市场规模在2016年达到22.5亿元人民币，预计2019年将突破289.9亿元人民币。

5. 用户分布与市场策略

• 移动电竞用户主要集中在一线城市，但二、三线城市用户数量庞大，且拥有更多碎片化时间。
• 厂商需更加注重维护二、三线城市用户，以拓展市场覆盖面。

关键信息

移动电竞市场数据

• 2016年我国移动电竞市场规模为136亿元人民币。
• 2016年移动游戏市场用户规模达3.58亿，移动电竞赛事研运商排名TOP10中，腾讯游戏、英雄互娱、网易游戏、完美世界等企业占据主导地位。

移动电竞赛事体系

• KPL（王者荣耀职业联赛）采用组内双循环积分赛制，淘汰机制明确，赛事结构合理。
• HPL（英雄联赛）涵盖线上赛、校园联赛、渠道联赛、线下巡回赛、职业赛等多个层次，为不同用户群体提供参与机会。

移动电竞产品类型

• 轻度竞技产品：用户覆盖广，适合全民参与，包括棋牌类、休闲类、竞速类等。
• 中重度竞技产品：具备较强的团队协作性和产品平衡性，适合举办职业赛事，包括MOBA类、射击类、策略类等。

商业化模式

• 移动电竞产业各环节价值攀升，包括赛事、直播、内容等。
• 移动电竞直播平台迅速发展，用户粘性高，成为电竞产业的重要组成部分。

建议与展望

易观建议

• 内容为王：聚合产品属性，打造精品移动电竞产品。
• VR电竞：成为电子竞技的第三次工业革命，应加大内容与硬件投入。
• 关注二、三线城市用户：拓展市场覆盖面，提升用户参与度。

未来展望

• 移动电竞市场前景广阔，需进一步完善赛事体系，提升用户体验。
• VR电竞将带来新的增长点，推动电竞产业向更深层次发展。
• 厂商需注重产品平衡性与公平性，优化付费机制，提升用户满意度。

总结

中国移动电子竞技市场正处于高速发展阶段，其市场规模与用户数量持续增长。尽管面临产品类型驳杂、用户偏好分散、赛事体系不完善等挑战，但移动电竞凭借其便捷性、全民化特点以及VR技术的推动，展现出巨大的发展潜力。未来，电竞产业将更加注重内容质量、用户运营与技术创新，以实现可持续发展。