艾瑞咨询：2024年食品饮料行业网络营销监测报告-40页_3mb

2024食品饮料行业网络营销监测报告总结

一、行业整体趋势
2024年前三季度，食品饮料行业网络广告投入指数为691亿元，同比下降22%。其中食品类广告投入增长显著，同比增长近33亿元，跃居网络广告细分行业之首；饮料类和酒类广告投入总体下滑，分别下降144%和36%。

二、细分市场分析

1. 食品类：

   • 奶粉类广告投入占比保持约19%，品牌集中度高；
   • 冰雪食品成为增长热点，广告投入占比激增72%；
   • 和路雪凭借冰雪品类优势，广告投入显著增长，跃升市场第一。

2. 饮料类：

   • 含乳饮料份额下降，碳酸饮料占比达34.8%；
   • 可口可乐广告投入同比飙升36.5%，排名跃居行业第一；
   • 功能性饮料（如战马、佳得乐）竞争加剧，广告投资增加。

3. 酒类：

   • 啤酒品牌投放占比超40%，洋酒增速领先；
   • 传统节日和体育赛事（如欧洲杯）成为品牌营销关键节点。

三、营销新形式

1. 投放平台：
   • 移动端和OTT终端取代PC端，成为广告投放主阵地；
   • 视频贴片广告成为主流形式，占比超70%。
2. 营销策略：
   • 从健康消费和情绪价值切入，强化品牌与消费者的情感联结；
   • 场景化营销提升广告精准度，线上线下融合增强品牌触达。

四、典型案例

1. 德芙巧克力：
   • 以“愉悦”为核心，推广0糖黑巧，绑定情绪价值；
   • 利用综艺和明星代言强化品牌理念。
2. 元气森林：
   • 瞄准健康趋势，推广电解质水产品，强化年轻化形象。
3. 酒类：
   • 和乐怡定位轻熟女性市场，借助限定产品与节日营销。
4. 巧乐兹冰淇淋：
   • 与华为天气联合推广，借助节气营销，实现品牌焕新。

五、创新与挑战

• 数字化营销推动精细化投放，数据能力成为核心竞争力；
• 品牌需通过差异化定位，应对日益激烈的市场竞争。

六、总结
2024年前三季度，食品饮料行业网络营销呈现“食品细分领域增长强劲、饮料酒类整合加速、广告投放转向移动端与视频平台、营销内容强调健康与情绪价值”的趋势。品牌需通过数字化手段，深度融合消费者情感需求和健康理念，方能在激烈的市场竞争中保持优势。