20160718-高盛-Refining_our_framework_as_AR_comes_more_into_focus_33页_1mb

报告摘要

文档总结

核心内容

本报告是高盛（Goldman Sachs）对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）市场前景的更新分析，重点在于调整市场预测、评估技术趋势以及识别关键参与者。报告基于2016年1月发布的《Profiles in Innovation: Virtual & Augmented Reality》进行修订，认为VR和AR将成为下一代计算平台。

主要观点

市场预测调整：高盛将2025年VR/AR市场整体规模从80亿美元上调至95亿美元，其中VR市场从69亿美元下调至59亿美元，AR市场从10亿美元大幅上调至36亿美元。
AR市场增长潜力：AR被视为未来可能像智能手机一样普及的技术，预计2025年AR设备出货量将达3200万台，其中消费者市场占1600万台，企业市场占1300万台，AR软件市场预计达18亿美元。
VR市场调整：由于AR的兴起，VR出货量预计下降11%，从1.218亿台降至1.087亿台。同时，VR硬件的平均售价（ASP）预计下降19%，从352美元降至286美元。
技术趋势：AR设备将采用更广泛的用途，包括消费者和企业应用，如移动办公、远程技术支持等。VR则将依赖于更便宜的硬件和更丰富的软件内容来推动普及。
竞争格局：高盛识别出多家科技公司作为VR/AR领域的关键推动者，包括Alphabet、Facebook、Goertek、HTC、Largan Precision、Nvidia、Qualcomm和Sony，均被列为“Buy”评级。

关键信息

VR/AR市场预测

2025年整体市场规模：95亿美元（硬件50亿美元，软件45亿美元）
VR市场预测：
- 2025年出货量：1.087亿台
- 2025年硬件收入：31.1亿美元（较原预测下降28%）
- 2025年软件收入：27.7亿美元（较原预测增长5%）
AR市场预测：
- 2025年出货量：3200万台
- 2025年硬件收入：18.6亿美元（较原预测增长1033%）
- 2025年软件收入：17.7亿美元（较原预测增长106%）

市场驱动因素

AR增长：通过扩大企业应用和消费者使用场景，以及采用智能手机市场渗透率模型，预测AR将广泛普及。
VR增长：虽然出货量下降，但软件内容的丰富性将推动市场增长。
价格调整：VR硬件价格将下降以促进普及，而AR硬件价格保持稳定，软件价格则因非专业用途而降低。

企业参与情况

主要参与者：
- Alphabet：投资AR和VR平台，未来可能成为广告新渠道。
- Facebook：拥有Oculus，未来可能通过VR平台拓展广告业务。
- Goertek：为Oculus和PlayStation VR提供硬件，预计贡献20%-30%营收。
- HTC：正在构建VR生态系统，预计贡献13%-21%营收。
- Largan Precision：提供AR设备镜头，支持计算机视觉和用户视角传输。
- Nvidia：GPU技术用于VR图形渲染，预计贡献5%-17%营收。
- Qualcomm：专注于芯片和连接技术，预计VR将提升其市场份额。
- Sony：通过PlayStation VR（PSVR）强化其平台竞争力，预计2016年出货量达150万台。