2017年-数据局_极光大数据：2017年11月精品电商app行业研究报告_31页_1mb

全民消费升级背景下的精品电商行业总结

核心内容

精品电商作为国内电商发展的新兴力量，正逐步受到消费者青睐。其核心在于通过C2M模式（Customer to Manufacturer）直接对接原始设计商，确保产品品质的同时，削弱品牌溢价，降低中间商利差，为用户提供高性价比的商品。

主要观点

• 市场增长迅速：截至2017年10月最后一周，精品电商app市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%。
• 头部平台引领行业：淘宝、京东等传统电商平台已上线精品电商频道，而网易严选、必要商城、米家有品等精品电商app则在细分市场中表现突出。
• 用户画像清晰：精品电商用户以一二线城市年轻男性为主，其中63.5%来自一二线城市，男性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%。
• 用户忠诚度高：必要商城的用户忠诚度在三款精品电商app中最高，近九成用户未安装竞品。
• 用户偏好明显：精品电商用户最青睐京东、网易严选和滴滴出行，支付宝和大众点评也进入偏好指数top5。
• DAU持续上升：网易严选过去半年的DAU均值为19.1万人，有品的DAU呈上升趋势，必要商城的DAU为13.9万人。
• 用户安装集中：92.5%的用户仅安装了一款精品电商app，仅0.4%的用户会同时安装三款app。

关键信息

市场渗透率与用户规模

• 截至2017年10月，精品电商app市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比增长169.7%。
• 自2017年春节以来，精品电商app行业市场渗透率持续上升，最近两个月有所放缓。

精品电商app表现

• 网易严选：市场渗透率0.29%，日均新增用户量1.3万，DAU均值为19.1万人，用户以年轻男性为主。
• 必要商城：市场渗透率0.16%，日均新增用户量0.6万，DAU均值为13.9万人，用户忠诚度最高。
• 米家有品：市场渗透率0.13%，日均新增用户量1.0万，DAU均值为5.5万人，用户增长趋势明显。

用户画像分析

• 性别与年龄：男性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%，其中20-24岁用户占比超过四成。
• 地域分布：一二线城市用户占比高，其中26.2%来自一线，37.4%来自二线，三线及以下城市用户占比不足四成。
• 地区偏好：网易严选用户主要集中在广东和北京，有品用户主要分布在广东、江苏和北京，必要用户则以北上广深为主。

行业趋势

• 精品电商app用户数量和市场渗透率持续增长，反映消费升级趋势明显。
• 传统电商平台开始布局精品电商领域，推动行业整体发展。
• 精品电商app在用户留存和活跃度方面仍有提升空间，30天留存率均不足六成。

行业背景

• 平台背景：主流精品电商平台背靠实力雄厚的母公司，如阿里、网易、小米、顺丰等。
• 发展历程：必要商城是精品电商最早的雏形，自2014年起涉足该领域；阿里在2015年中开始布局精品电商，2017年5月淘宝自营“淘宝心选”试营业。

数据来源与说明

• 数据来源于极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及iAPP平台的长期监测。
• 报告时间周期为2016年10月至2017年10月。
• 精品电商app包括网易严选、必要商城和米家有品。

极光大数据简介

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