极光大数据-11月精品电商app行业研究报告-2017.11-31页-1mb

全民消费升级背景下的精品电商行业总结

核心内容

在全民消费升级的背景下，精品电商作为国内电商的新兴力量，正逐步崛起并获得市场关注。2017年11月的行业研究报告显示，精品电商app市场渗透率已达到0.58%，用户规模接近600万人，同比增长169.7%。这一增长趋势表明精品电商正在吸引越来越多的消费者，尤其是在一二线城市中。

主要观点

• 市场渗透率与用户增长：精品电商app市场渗透率持续上升，尤其是在2017年春节后，行业整体表现强劲，但最近两个月增速有所放缓。
• 头部平台布局：淘宝、京东、网易、小米等大型企业已涉足精品电商领域，形成竞争格局。其中，网易严选作为国内发展势头最好的精品电商app，市场渗透率在2017年4月底超过必要，达到0.29%。
• 用户画像：精品电商用户以年轻男性为主，63.5%的用户来自一二线城市，男性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%。网易严选用户则以24.2%来自江浙沪“包邮区”，且男女比例接近1:1，用户年龄分布较年轻。
• 用户行为分析：三款主流精品电商app（网易严选、必要、有品）的30天留存率均不足六成，表明用户活跃度有待提升。网易严选的DAU均值为19.1万人，且呈上升趋势，显示其在用户活跃度方面表现较好。
• 用户分布：92.5%的用户仅安装了一款精品电商app，且大部分用户来自广东、江苏、北京等经济发达地区。

关键信息

行业趋势

• 精品电商定义：精品电商采用C2M模式，直接对接原始设计商，确保产品品质的同时削弱品牌溢价，为消费者提供高性价比的产品。
• 电商平台背景：主流精品电商平台背后有实力雄厚的母公司，如阿里、网易、小米、顺丰和蜜芽等，形成较强的市场竞争力。
• 行业增长：2017年全国网上零售额连续三个季度同比增长超过30%，Q4预计超过20,000亿元，显示出精品电商所处行业的蓬勃发展。

竞品分析

• 市场渗透率：截至2017年10月，网易严选、必要和有品的市场渗透率分别为0.29%、0.16%和0.13%，其中网易严选增长最快。
• 日新增用户：网易严选日均新增用户量为1.3万，有品为1.0万，必要为0.6万。
• 独占率：必要独占率最高，达88.4%，说明其用户忠诚度较强；有品和网易严选分别为86.9%和79.6%。

用户画像

• 用户性别与年龄：精品电商用户中男性占62.2%，30岁以内用户占71.3%，其中20-24岁用户占比超过四成。
• 用户地域分布：一二线城市用户占比超过60%，三线及以下城市用户不到四成。广东、江苏、北京是精品电商用户主要聚集地。
• 用户设备偏好：精品电商用户最常用的安卓机型为小米6、华为Mate9和小米5，且对京东、滴滴出行、大众点评等app有较高的偏好。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：报告整体时间段为2016年10月至2017年10月。
• 数据指标：报告中提及的精品电商app包括网易严选、必要商城和米家有品。

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