2018年-极光大数据_11月精品电商app研究报告_31页_1mb

全民消费升级背景下的精品电商行业总结

核心内容

精品电商作为国内电商行业的新兴力量，正在快速发展。2017年11月的数据显示，精品电商app市场渗透率已达0.58%，用户规模接近600万人，同比增长169.7%。随着淘宝、蜜芽宝贝等头部电商平台纷纷上线精品频道，精品电商行业预计将在短期内迎来快速增长。

主要观点

• 行业趋势：精品电商通过C2M模式（消费者到制造商）直接对接原始设计商，降低品牌溢价与经销商利差，为消费者提供高品质且价格亲民的产品。
• 平台背景：主流精品电商平台背靠实力雄厚的母公司，如阿里、网易、小米、顺丰和蜜芽等，增强了平台的竞争力与资源支持。
• 用户画像：精品电商用户以一二线城市年轻男性为主，其中63.5%的用户来自一二线城市，男性用户占比62.2%，30岁以内用户占比71.3%。
• 市场渗透率：网易严选是目前发展势头最好的精品电商app，市场渗透率已达0.29%，领先于必要（0.16%）和有品（0.13%）。
• 用户行为：92.5%的用户仅安装一款精品电商app，表明用户忠诚度较高，且存在一定的品牌偏好。
• 留存率：三款精品电商app的30天留存率均不足六成，说明用户流失率较高，需加强用户粘性。
• DAU（日活跃用户）：网易严选过去半年DAU均值为19.1万人，有品呈上升趋势，必要为13.9万人，整体用户活跃度存在差异。
• 地域分布：精品电商用户主要集中在广东、北京、江苏、上海、浙江、福建等地，其中网易严选用户主要来自广东和北京，必要用户则以北上广深为主。

关键信息

市场概况

• 用户规模：截至2017年10月最后一周，精品电商app用户规模接近600万人，同比增长169.7%。
• 渗透率：市场渗透率为0.58%，自2017年春节以来持续上升，但近两个月增速放缓。
• 行业前景：精品电商行业正处于快速上升阶段，受益于全民消费升级的趋势，预计未来将迎来井喷。

平台表现

• 网易严选：市场渗透率最高（0.29%），日均新增用户量为1.3万，DAU均值为19.1万人，用户忠诚度较高。
• 必要商城：市场渗透率为0.16%，用户忠诚度在三款app中最高，独占率达88.4%。
• 米家有品：市场渗透率为0.13%，DAU均值为5.5万人，用户增长趋势明显。

用户画像

• 性别：男性用户占比62.2%，其中网易严选用户男女比例基本1:1。
• 年龄：30岁以内用户占比71.3%，网易严选用户中70%在30岁以内，有品用户中82.2%为男性。
• 城市分布：用户主要集中在一二线城市，其中网易严选用户中24.2%来自江浙沪“包邮区”，必要用户中20.7%来自北上广深，有品用户中广东、江苏和北京是用户量占比最高的省级行政区域。
• 手机机型：精品电商用户主要使用小米6、华为mate9和小米5等安卓机型。

用户行为分析

• 安装数量：92.5%的用户仅安装一款精品电商app，表明用户对平台的选择较为集中。
• 留存率：三款app的30天留存率均低于60%，意味着新用户流失率较高，需优化用户体验与留存策略。
• 偏好指数：精品电商用户最青睐的app包括京东、网易严选、滴滴出行、大众点评等，支付宝和百度网盘也进入top5。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘与统计分析。
• 数据周期：2016年10月至2017年10月。
• 数据指标：报告中涉及的精品电商app包括网易严选、必要商城和米家有品。

极光公司简介

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