2017年11月精品电商app行业研究报告_全民消费升级背景下的精品电商_29页_1mb

全民消费升级背景下的精品电商行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦于2017年11月精品电商app行业的发展现状与趋势。报告指出，精品电商作为国内电商崛起的新兴力量，在消费升级背景下展现出强劲的增长势头，其核心在于通过精准的用户定位和高效的供应链管理，提供高品质、价格合理的商品，从而削弱品牌溢价，降低中间商利差。

主要观点

行业趋势

• 精品电商的崛起：以淘宝、京东为代表的头部电商已占据大部分流量，而垂直电商通过细分领域深耕，如网易严选（精品电商）、蜜芽（母婴电商）、小红书（海淘电商）等，逐步获得市场份额。
• 行业增长：2017年全国网上零售额连续三个季度同比增长率超过30%，预计第四季度将突破20000亿元，精品电商行业正处于蓬勃发展的阶段。
• 精品电商模式：精品电商直接对接原始设计商，确保产品品质的同时，提高性价比，满足消费者对高品质商品的追求。

精品电商app市场表现

• 市场渗透率：截至2017年10月，精品电商app市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比增长169.7%。
• 用户增长：自2017年春节以来，精品电商app市场渗透率持续上升，但近期有所放缓。
• 用户留存：三款精品电商app（网易严选、必要、有品）的30天留存率均不足六成，表明新用户流失率较高。
• 用户活跃度：网易严选过去半年DAU均值为19.1万人，呈上升趋势；必要和有品的DAU分别为13.9万和5.5万。

竞品分析

• 用户分布：92.5%的用户仅安装了一款精品电商app，显示用户忠诚度较高。
• 独占率：必要独占率最高，为88.4%，有品为86.9%，网易严选为79.6%，表明用户在使用一款精品电商app后，较少尝试其他同类产品。
• 用户画像：
  • 网易严选：用户男女比例基本1:1，50%以上用户年龄在25岁以下；用户主要集中在江浙沪“包邮区”、广东和北京。
  • 必要商城：男性用户占比超过60%，用户以20-35岁为主，用户主要集中在北上广深，占20.7%。
  • 米家有品：82.2%为男性用户，70.9%在30岁以下，用户主要集中在广东、江苏和北京，成都为非一线城市中用户占比最高的城市。

关键信息

产业链特点

• 精品电商通过直接对接原始设计商，减少中间环节，降低成本，为消费者提供物美价廉的产品。
• 产业链包括产品设计、供应链管理、电商平台运营及用户服务等多个环节，强调品质与性价比的结合。

市场背景

• 精品电商app用户主要来自一二线城市，占比达63.6%（一线26.2%，二线37.4%），三线及以下城市用户占比不足四成。
• 用户偏好使用京东、网易严选、滴滴出行等app，显示精品电商用户对其他服务类app也有较高依赖。

数据来源与周期

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2016年10月至2017年10月，具体数据指标请参考各页标注。

极光公司简介

• 极光（www.jiguang.cn）是中国领先的移动大数据服务商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。
• 极光致力于为app开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务，覆盖超过60万款移动应用，月独立活跃设备超7.5亿。

总结

精品电商在消费升级背景下迅速发展，凭借精准的用户定位和高效的供应链模式，逐渐成为电商行业的重要力量。网易严选、必要商城和米家有品作为主流平台，展现出较高的市场渗透率和用户活跃度，但用户留存率仍有提升空间。未来，随着大数据技术的不断进步，精品电商行业有望进一步优化用户体验，提升运营效率，实现更可持续的增长。